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家电数码 行业研究报告 家电数码行业定义及研究范围 家电数码行业 数码周边产品 数码产品类 小家电类 大家电类 及配件类 • 家电数码行业指家电行业和数码行业的总和。其中， MP3/MP4/ 3C数码配件 厨房电器 大家电 家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电 iPod/录音笔 气和电子器具；数码产品及其周边产品指含有“数 电脑硬件/显示 码技术”的数码产品及其周边产品。本报告定义的 笔记本电脑 器/电脑周边 生活电器 家电数码行业包含数码产品、数码周边产品及配件、 小家电和大家电四大类别。 闪存卡/U盘/存 手机 影音电器 • 与此同时，近年来智能化成为趋势，智能产品层出 储/移动硬盘 不穷。 数码相机/单反 网络设备/网络 相机/摄像机 相关 平板电脑/MID 大数据 ·全洞察 2 目录  行业概况  商品画像  消费者画像  移动趋势  经营建议  附录 大数据 ·全洞察 3 行业概况 • 家电数码产品与电商匹配度高，上线时间较早，线上发展较为成熟，目前已经迈入成熟期。 • 成交人数仍然在稳步上升，是推动该行业发展的驱动力。 • 每年第四季度是销售旺季，双11对行业的拉动效果越来越明显。 2013-2015Q3家电数码行业成交人数 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 成交人数 大数据 ·全洞察 4 商品画像 – 品类成交结构 • 分品类来看，数码产品和数码周边产品及配件的销售额占比占绝对优势，但是近年来受到其他品类挤压。 • 小家电和大家电占比逐渐增加，这些产品主要供人娱乐或者减轻劳动负担，“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。 • 每年双十一，大家电销售额占比会明显上升，消费者在双十一会倾向购买优惠力度大的产品。 • 智能化成为趋势，四个品类中出现众多智能电器，并受到消费者追捧，比如扫地机器人，智能排插，智能手环，智能手表等等。 2012Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额占比 大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件 大数据 ·全洞察 5 商品画像 – 行业各品类成交增速 • 增速方面，大家电是表现最强劲的品类，引领行业增长，小家电紧随其后。 • 数码产品和数码周边产品及配件线上起步早，发展日趋成熟，其增速略低于家电数码行业平均水平。 2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速 家 电 数 码