都掌湖国际休闲养生中心概念策划案.doc

项 目 概 要 一、项目名称：都掌湖国际休闲养生中心。 二、项目地址：四川省兴文县麒麟苗族乡新坝水库。 三、项目内容：包括三圈层绿地保护带，都掌湖活动区，休闲度假区，山地会议区，俱乐部区，僰人生活展示区，生态农林体验区等。 四、建设功能：水源保护，生态农业，道路交通，旅游休闲度假、养生、观光，僰文化展示及旅游服务。 五、开发目标：在保护都掌湖的前提下，打造震撼市场的具有国际水准、达到国家5A级标准的旅游体验区。 六、投资总额：8亿元。 七、投资渠道：自筹、融资。 八、效益分析 1、经济效益：项目建成后，三年共接待游客90万人次，累计产值3.6亿元，共获利1.8亿元，可在十年内收回全部投资。 2、社会效益：解决上万人的就业，并强力拉动县域经济发展，促进旅游资源大县向旅游强县的转化。 3、环境效益：有效保护水源，保护本土文化，优化本地生态环境。 基 本 思 路 一、策划出发点 1、兴文县着力打造“综合资源集约创新升级发展示范县，南向全域开放示范县，长江上游国际地质园林生态示范县，民族地区特色文旅示范县”。 2、宜叙高速、成贵高铁和江门至石海的快速通道建设已开工或正准备启动。 3、已开工建设、至2016年将建成的新坝水库，座落于青山环抱之中，库容量达3300万立方米，库区面积达4.2平方公里，与泸州市的叙永县、云南省的威信县毗邻，距离兴文石海世界地质公园仅20公里左右，是一处用于农业灌溉和人畜用水的中型蓄水地。 4、水库水源富集，水质良佳；周边生态，纯净秀美；物与物之间连接有序、紧凑，较强的美感和易于组织的结构，而自然成为一处旅游体验场所。 5、当今旅游市场呈现多元、理性和休闲养生度假的消费倾向，因此，新坝水库及其所伴生的旅游产品，恰好顺应了这一旅游发展趋势。 二、策划理念 1、新坝水库，前提是保护，只有围绕保护，才能做到合理、永续利用。 2、树立品牌形象和风格理念，由此彰显典雅、和谐，倡导健康、时尚、闲适，为消费者提供一个快乐的平台。 3、“只做唯一”是项目的方向和路径，更是兴文县旅游发展的需要。 三、文化导入 没有文化的产品，是没有灵魂而注定“短命”的产品。鉴于本项目所在地源远流长的神秘僰文化底蕴，导入这一文化内涵，是赋予本项目生机和活力的关键。 定 位 一、项目定位：“都掌湖国际休闲养生中心是神秘、刺激、健康、时尚的具有国际水准，达到国家5A级标准的旅游体验地。” 1、都掌湖 缘由：僰族是一支古老已消亡的民族，其后期称谓为“都掌蛮”，取“酋”与“王”之义，意思是统治川滇黔边广阔地域的人。这支民族，在明代万历年间（即1573年），因“改土归流”与明朝廷对抗，被明14万大军征讨，在历史上著名的“九丝王城战役”中悉数被剿，最终亡族亡种。其间，都掌人首领之一哈三妹，带领一队女兵，掩护本族的老弱病残转移，以躲避杀戮，当行进到被都掌人尊为“圣”湖的都掌湖时，突遭一队早已等候的明军的拦堵，在寡不敌众之下，眼看就要被血洗，忽然，云山雾罩，明军四顾茫然，待雾霾散尽，哪还有都掌人的踪影。后人对这一事件深感奇异，称为“消失之谜”。但更奇异的还是都掌湖的“灵”性，据说此湖灵验无比，只要绕湖三周，有求必应。因此由来，都掌湖名动四方，神秘而耐人寻味。 市场卖点：世界上独一无二的、具有传奇故事的、神秘而神奇的僰人文化，与青山花海间的湖泊浑然一体，足以震撼消费市场。 2、国际休闲养生 缘由：休闲度假养生是建设小康社会的需要，更是旅游发展的方向，因此，充分利用僰人文化、自然山水、田园农业，完全可以打造出独具特色的高品质旅游休闲度假养生产品。 市场卖点：僰式和花海净水养生神秘而富含文化，田园山地度假休闲，清新而舒适，与众不同，独树一帜的旅游复合型产品,完全可以国际化。 二、主题定位：“僰湖花海，休养胜地。” 三、旅游形象定位：“洁身清心花海间，寻觅体验都掌湖。” 空 间 布 局 一、整体概念：都掌湖国际休闲养生中心。 二、空间布局：一湖三层六组团。 1、一湖：指都掌湖，为内核。 2、三层：指围绕都掌湖的环形植被保护层，为圈状框架。第一环形植被保护层为本土自然湿地化植被带；第二环形植被保护层为规模化桂花植物带；第三环形植被保护层为规模化桃李植物带。 3、六组团：指都掌湖活动区、休闲度假区、山地会议区、俱乐部区、僰人生活展示区、生态农业体验区。