第4章：树品牌 识战略.docVIP

树山煤品牌 实现企业可持续发展 明胜公司 李玉林 摘要 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的整个活动中都发挥着重要的作用。因此，对于我们自身企业而言，树立品牌意识、实施品牌战略有着深远重大的现实意义。 关键词：品牌；品牌战略；意义；核心战略；辅助战略；维护战略 第一章、引言 1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 山西煤炭进出口公司成立于1980年，最初是以煤炭企业发展的，经过三十年的不断探索发展，我们已成长为以煤炭生产销售、高铁轮对制造和金融投资三大板块为业务核心的多元产业协调发展的大型企业集团。2009年，山煤旗下煤炭产销板块年贸易量达4327万吨，现拥有煤矿20座，形成了动力煤、炼焦煤、无烟煤、半无烟煤四大煤炭生产基地，三年内产能可达3000万吨。更为重要的是，我们通过在上游整合资源、下游整合市场，中间打通通道形成了从煤矿物流园区铁路海运配煤中心客户的全国煤炭企业中相对科学完备的现代化煤炭供应链。旗下“山煤国际”历经一年的筹划在A股市场顺利上市，搭建了煤炭板块的综合性融资平台，为煤炭板块的可持续发展提供了保障。山煤集团的第二大产业板块----装备制造板块拥有国内唯一的高速动车组轮对生产基地，有着世界最先进的技术、最精良的设备和最优质的产品等显著优势。09年产能达2.5万对,十二五末将形成年产能10万对,实现产值300亿元。第三板块金融投资在对非煤资产和投资产权经营管理的基础上，正在积极向电子信息、新能源、新材料等新兴产业和金融产业等领域探索，将成为山煤集团高新技术产业的孵化器和发动机。目前，山煤集团拥有全资、控股企业63户，09年实现销售收入230亿元，实现利润10.56亿元，资产总额264亿元。历年来在山西省国资委省管A类企业经营业绩考核中均位列前三。2010年列全国企业500强第259名，山西省100强企业第九位及山西省服务业60强企业第三位。将山煤集团建设成省内一流、国内知名、跨国经营的特大型优秀企业集团牌战略的意义? 企业制定和实施牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。? 1.1.2.1品牌战略可以树立良好的企业形象? 企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。牌战略企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的冰箱企业数量众多，如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互? 1.1.2.2品牌战略可以促进产品销售? 在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。? 1.1.2.3品牌战略可以提高员工向心力? 现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富，也是牌对思想意识深刻影响的体现。牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。同时，牌战略也有助于企业其它?工作的顺利开展。?牌战略有助于提高经济效益? 牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于我们开发使用。我们可以利用牌的光环在投入阶段降低成本；我们可以在生产阶段精诚团结，降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用名牌战备提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。? 1.1.2.5品牌战略是区域经济发展的龙头?牌战略可以?一方经济发展，使地区优势得以发挥，并以牌企业产品为核心，形成“互联网络”。人们信任牌、追逐牌，最根本的原因是牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创牌的基础。卓越的产品质量、精减的产品设计、科学的