安踏美国市场营销策划书.doc

安踏 美国市场营销策划案 Keep Moving···永不止步 安踏美国市场营销策划书 策划目的 1、最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值企业营销领域，寻求更广泛的市场，扩大企业的产品销售参与国际竞争融入世界经济主流转变企业的发展思路开展国的市场营销，在全球范围内选择有利的市场机会，保证企业的健康发展寻求有利的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞争度给企业带来的损失“至氢跑鞋”由我国第一家运动科学实验室——安踏运动科学实验室根据亚人各种特点研制。单只约170克的重量可以最大限度减轻跑步者的，激发运动潜能。在保证轻质的同时，“至氢跑鞋”并没有放弃对跑步者的运动保护，透气、抱紧、缓震等功能同样具备，以提高跑步者的运动表现。 综训鞋 综训鞋，顾名思义就是一种适合于综合训练的鞋。一种综合训练鞋，，鞋底固接于鞋帮，其特征在于鞋底的前下端以有一定高度的支撑体连接有一体，该负重体有平底盘状和弧底盘状两种类型，该负重体的位置从下方对正鞋底的脚掌部位而使鞋底的鞋根部位悬空；本实用新型利用人体脚部和小腿部的运动原理，一改普通鞋的受力方式，更全面、更深层、更大强度的锻炼脚部和小腿部的肌肉，以提高运动者的及奔跑速度。 主要用途是体育专项训练 包括室内运动 以及室外体能训练 篮球鞋 篮球鞋是进行篮球运动时的必需品。安踏设计的篮球鞋具有很好的持久性、支持性、稳定性和良好的减震作用，这使你的脚部在篮球运动中移动、起跳、急停中感觉更舒适。另外，篮球鞋能很好的保护脚踝，支持肌腱的限制作用，保护运动者不受伤害。使人们可以更健康的进行运动。 户外鞋 安踏的户外鞋属于健行系列通常又被称为矮帮鞋，其设计目标为穿着和不负重的运动。耐磨的橡胶大底使你永远不用担心鞋底的磨损会影响使用，富有弹性的中底既可减轻地面对脚的冲击，又可缓解体重对脚的压力，高档的矮帮鞋通常也会有龙骨设计，可以有效地防止鞋底变形，增强支撑力。紧缩的鞋面设计使你感觉鞋就象长在脚上一样。这类鞋常用配运动鞋面或尼龙网面，因而质地更轻，一双鞋常不足400g，且有很好的柔韧性适应户外复杂的地形，满足负重状态下的登山或徒步良好的减震性不仅能有效地吸收人体的垂直压力，硬度很强的大底还能有效地抗击坚硬地面的冲击，从而使你在行走时感觉轻松。另外行走的疲惫感常由于地面对大脑的冲击所致，良好的减震性还能减轻地面对大脑的震动，大大减轻疲惫感良好的防滑性，每前进一步都能牢牢地抓稳地面，使你安全地迈出新一步面对户外严酷复杂的条件， 板鞋 滑板鞋为滑板运动而生产，耐磨。滑板鞋的特点比较多，尤其近几年有很多高科技技术加进来，总的来说就是为了滑手在玩滑板时候更舒服而不断改进设计的。主要特点是 鞋底要有缓冲功能，不一定要有气垫，鞋带有保护设计，防止磨断，鞋头最容易磨，需要很耐磨的材料，鞋舌厚，保护脚腕，还有很多讲究，在鞋垫上，鞋跟，鞋内里，各种特点，都是为了更好的运动效果，和更舒服的滑板感觉。 以此同时，安踏公司为了走向国际市场，扩展海外销售业务，打造国际化的知名品牌，已决定特意设计研发多款时尚、个性、耐用、环保的高质量新品运动鞋和时尚浪漫真爱情侣鞋，满足海外消费者的需求，参与国际制鞋市场竞争，融入世界经济主流转变的发展思路1月1日元旦1月15日马丁路德金诞辰纪念日2月19日总统纪念日5月28日阵亡将士纪念日7月4日独立纪念日9月3日劳动节10月8日哥伦布纪念日11月11日退伍军人纪念日11月第四个星期四感恩节12月25日起圣诞节（一）外部条件分析 201年我国经济增长的外部环境有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时期。在各国开出的“强力药方”作用下,全球经济出现大病初愈迹象。美、欧、日等主要经济体开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而漫长的过程。 （二）内部条件分析 、稳定出口政策成效明显，但外贸形势不容乐观 首先，近期人民币升值压力有所上升，美元出现较大幅度贬值。美元中长期弱势格局难以根本改变，而中国拥有世界第一的外汇储备和巨大的贸易顺差，人民币升值压力近期有所上升，不利于中国出口回升。其次，国际贸易摩擦加剧。国际贸易保护主义升温，中国成为最大的受害国。中国未来要想重现出口20%、30%及以上的持续高速增长局面已不太现实。 、财政和金融环境良好，但通胀预期逐渐显现 2010年我国面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。近年来，中国财政收入出现快速增长趋势，财政实力不断增强。其次，我国的外债偿债率，负债率等各项指标均持续回落。再者，金融监管体系在稳健提高。但也要看到，2010年全国通货膨胀的预