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论我国旅游演艺产品开发模式【摘要】旅游演艺产品近年来备受旅游资源强省及知名旅游景点景区的追捧，不同地区依靠不同资源打造出各类旅游演艺产品。本文主要研究了主题公园、实景演出、少数民族文化、相关品牌强强联合的四种旅游演艺产品开发模式。　　【关键词】旅游演艺；实景演出；民族文化　　1.选题背景　　1960年，一部家喻户晓的电影《刘三姐》让剧中美丽、聪慧的女主角，广西壮族歌手刘三姐红遍大江南北。时隔四十多年后，由中国著名导演张艺谋指导的大型山水实景演出《印象·刘三姐》再次使“刘三姐”的形象为全球的焦点。《印象·刘三姐》的大举成功，带动了当地交通、酒店、餐饮、娱乐、商品零售业的增长，同时带动了其他项目的升值，拉动了相关产业的快速发展。阳朔在《印象·刘三姐》公演的两年内，旅游总收入共增加了5亿多元，GDP增长了两个百分点，景区和县城土地增值平均达到5倍以上[1]。　　2.发展历程　　实际上我国推出的第一部旅游演艺项目是1982年西安的《仿唐乐舞》，由于我国发展旅游是先国际后国内，《仿唐乐舞》最初主要是各国首脑政要白天游览之余夜晚边用晚宴边休闲放松的一种娱乐方式。旅游演艺这种无心插柳柳成荫的旅游产品在我国迅速发展壮大，经历了大体四个阶段：一是以1982年《仿唐乐舞》为代表的餐宴表演或称宴舞类，最初接触的人群范围很少，主要是国外领导、高级官员以及国内的相关部门陪同和翻译人员。二是以1995年深圳“世界之窗主题公园”的演出《创世纪》为代表的主题公园演艺。三是以2005年上海《ERA——时空之旅》开辟了旅游演艺产品脱离旅游景区景点的先河，旅游演艺产品从最初的单纯的歌舞表演走向了多元化。四是2003年延续到2010年以《印象·刘三姐》、《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·大红袍》“印象五步曲”为主的全国旅游演艺产品蓬勃发展的新局面。目前，我国大大小小的各类旅游演艺项目已经不下百处，在地理分布上覆盖全国，多点开花。　　3.开发模式　　3.1 主题公园演艺产品开发模式　　主题公园演出是在主题公园内固定时间段、固定演员团体上演的固定节目。在一些重大的东、西方节庆主题公园还会推出极具节日气氛的特色节目。开发主题公园演艺产品要遵循以下两点。　　3.1.1 主题明确　　主题公园演艺有像深圳“世界之窗”、“锦绣中华”这种一个主题公园内多种演艺节目，也有像或者“清明上河园”《大宋·东京梦华》这类白天各时间段的短节目加上傍晚主推一台演艺节目的。但是公园的演出要紧扣主题，通过节目安排、舞台设计、服装道具围绕着突出演出主题，渲染主题文化。由于我国上世纪90年代刮起了一阵兴建主题公园的强风，各地都有森林公园、影视城、游乐园等。现在市场上也有很多能够承接、提供主题公园演出服务的文化创意公司或是演出公司。　　3.1.2 参与体验　　随着人均收入的增高，人们已经不满足观光游、休闲游。简单的通过点线式的走马观花，一个个景点接一个个的购物店，所谓“上车睡觉、景点拍照、回来什么都不知道”。这不仅给生态造成一定的影响，同时对地方文化也有一定的影响。随着休假制度的实施，人们开始享受生活，参与体验地方民风民俗的旅游应运而生。旅游活动的主体是旅游者，随着市场的发展旅游者并不仅仅满足于被动的静坐观看表演而更需要融入演艺活动中，通过参与体验能够提升愉悦感。因此主题公园内的表演活动应尽量调动游客的参与互动性。　　3.2 实景演出产品开发模式　　3.2.1 当地文化结合自然山水　　《印象·刘三姐》实景演出的成功在全国起到示范效果，各地方纷纷仿效。文化、旅游、经济的结合使旅游文化资源成功的转化成经济效益。不论是《印象·刘三姐》漓江自然美景和广西少数民族文化的结合，还是《印象·丽江》《印象·西湖》《印象·大红袍》等实景演出的经典代表都是以地方文化如纳西族为主的民俗民风、杭州城的历史文化、中国非物质文化遗产大红袍的加工制作工艺结合实景玉龙雪山、西湖美景、武夷山。以景说文化，以文化带动了景色的发展。从最近国内顶极旅游规划公司绿维创景规划设计院在全国各地接受委托的数十个项目看，大多数都与旅游文化有关[2]。这说明人们已经认识到文化和传统的力量，虽然它不如“时尚”的东西炫耀一时，但其影响是久远的，根基是牢固的。　　3.2.2 当地村民结合专业演员　　突破了传统室内演出形式的实景演出占地较大，舞台与实际山水融为一体因此演出队伍人员较多。例如《禅宗少林·音乐大典》占地600亩，演员阵容700人、《印象·丽江》占地3000亩，演员600人。以当地村民结合专业演员的阵容既能向游客展示当地文化纯朴、真实的一面，又可以节约成本，解决了演职人员住宿、交通等麻烦。　　3.3 少数民族文化演艺开发模式　　3.3.1 巡回演出走向世界演艺产业和其他产业一样，需要形成国内与国际两大市场，才可以完成自己的最高产值