橱窗陈列点评课件.pptVIP

橱窗陈列点评 * 《零售学》（第二版）教学材料 广东商学院 肖怡 制作 * 制作人：广东商学院肖怡教授 点评：图中是高档女士礼服的橱窗展示。整个设计格调高雅简洁，如同现 实社会中的一种时尚生活的缩影，使前来光顾浏览的顾客感受到时尚的律 动和生活的多彩。好的橱窗设计，就是将生活中最富有诗意的一面展示给 别人看，并给人以充分的美的联想。 点评：图中是一家男式品牌专卖店的橱窗展示。男式服装讲究质感和品位， 为了吸引顾客，一般采用模特展示方法。模特展示具有立体感，商品形象 突出，设计风格鲜明，能有效表现出服装的做工精良和用材讲究。 点评：图中是手袋的橱窗展示。红色总是最抢眼最艳丽的色彩，以红色 为背景，可以渲染出一种热闹活跃的气氛。为了在热闹中显得一分宁静， 设计者用黑白线条区隔成三个等量空间，引导人们的视线沿线上下升降， 最终落在了推介的商品上，而三组造型相同的手袋重复展示能强烈抓住 人们的目光。 点评：图中是服饰品橱窗展示，整个设计采用半透明风格，以黑白为主色 调，衬托出商品柔软的特性，醒目而富有个性。橱窗两侧采用对称造型， 内容简练、概括，给观察者以一定的平衡感和整体印象。 点评：图中是一家大众服装的橱窗陈列。图中大幅的广告强调了该品牌 的目标顾客，使展示和宣传具有明确的目标，并且可以加强与顾客的沟 通。橱窗两端展示的服装对比强烈，而中间有意摆放的小公仔和关联商 品有助于提高同顾客的亲和力，达到引起目标顾客兴趣和好感的作用。 点评：图中是一个花和礼品的橱窗展示。橱窗以黄色为主色调，配上五 彩缤纷的鲜花和各种小礼品，营造出浪漫温馨的氛围。过往的少女无不 会被橱窗的设计所吸引，产生进店观看的欲望。 点评：图中是一家女士传统服装的橱窗展示。橱窗的商品和店内的陈列表 现出强烈的自身风格。风格独特的事物可以使人在一瞬间获得强烈的视觉 感受，比其具体的细节来更容易区别和把握，在视觉传达时作用就更有效。 点评：图中是一家高级女士服饰品橱窗展示。整个设计以淡雅为主色调，体现了 人们向往轻松惬意的生活。两个模特的重复陈列易抓住过往行人的视线，而并排 设立的三根白色柱子更是匠心独运，恰到好处地展示了手袋、拖鞋和丝巾的优良 质地，洋溢着生活的气息。 点评：图中是一个女士服装店的橱窗陈列，采用大胆的色彩设计，将大红和翠绿两 种极难调和的热闹颜色组合在一起，烘托出一种浓烈的时尚氛围，却反衬出展示区 服装的素雅和文静，给人一种万绿丛中一点红的意境。 点评：图中是男式服装店的橱窗展示。双模特并排展示充分显示了服装的得体与男 人的阳刚气质。以手表和背景的文具画面在显要位置进行装饰，暗示该品牌是成功 人士的理想选择。此设计形象鲜明，不落俗套，很有参考价值。 点评：图中是一家珠宝店的橱窗展示。其背景色给人以强烈的视觉冲击力，营造出 一种无所不在的富贵气氛。颜色给人的印象是深刻的，这是强调色彩重要性的基本 理由，大多数商店都注重色彩的设计，而只有让色彩具有个性化特征，才能使色彩 的表现力真正得以体现，图中案例就是一个最好的证明。 点评：图中是男式服装店的橱窗展示。图中展示了店内出售的主力商品——男式 西服，辅助商品——皮鞋、皮带、衬衣和领带，通过巧妙的组合使陈列面和谐统 一，主题突出。后面的广告POP强化了顾客的视觉冲击力。 点评：图中是一组家具的橱窗陈列。采用情景陈列方式，将家庭中的现实情景以 艺术的形式呈现出来，让人倍觉亲切。由于家具风格属于中国传统风格，又恰逢 新春佳节，背景色选用了红色，以烘托节日的喜庆气氛，加上墙面上中国书法的 衬托，显得整个展示氛围既浓烈又高雅。 点评：图中是一家女士服装店的橱窗展示。整个设计采取半透明的风格，线形装 饰条将店内空间隔成销售区和展示区，商品欲隐欲现。线条具有方向感和速度感， 给人整齐有序的感觉，垂直直线使人的目光上下移动，聚焦在两个模特身上，而 风格类似的服装重复陈列带给人清新的感觉。