可爱的婴儿营销运动.pptxVIP

活动背景 BACKGROUNDS LOVELY BABY 可爱宝宝 江苏网络电视台 JSTV.COM 活动针对的主流人群 拥有宝宝的年轻父母，以80后一代为主，亦辐射其他长辈群体 这些年轻人群也是母婴产品的主要消费者 1. 购买心理：理性感性 2. 口碑作用大：容易受专家影响，重视专属性和定制性 3. 价格被忽视：消费者愿意在婴童产品上花费较多的金钱 4. 重视安全：对负面信息比较敏感 5. 希望产品可以给孩子带来荣誉 LOVELY BABY 可爱宝宝 江苏网络电视台 JSTV.COM 商家们注重什么？ 多元化 趣味化 互动性 1. 商家在推送概念中强调内容营销中的差异化推广 2. 商家迎合儿童心理，注重植入趣味游戏，拉动用户参和 3. 新父母注重交流和专家意见，希望指导 4. 各品牌注重网络危机公关维护 5. 线上+线下+全媒体 是总趋势 往届运营经验 EXPERIENCE LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 · 活动策划 · 营销报价 江苏网络电视台是由江苏广电总台（集团）竭力打造的专业网络传播平台，全方位整合多种媒体形式，是综合性的广电门户媒体。目前江苏网络电视台在全国省级广电网站排名第一： 同时江苏网络电视台亦主动移动互联网端的发展，推出了荔枝新闻、乐享电视、无线江苏、长江手机台等4款产品，在移动开发、互动营销、品牌推广方面聚集了丰富的经验和能力。 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 · 活动策划 · 营销报价 1 2 2012年、2013年 江苏省十大可爱宝宝评选 在2012年、2013年、2014年，江苏网络电视台连续三年成功举办了“可爱宝宝”网络票选大赛。 三界总计参和宝宝数量达到了15000人。 第二届活动结束后，网络台成立了“江苏宝宝”家长群，并开通了亲子频道，有效保证了此项赛事举办的用户基础。 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 · 活动策划 · 营销报价 1 2 往届可爱宝宝已有的推广渠道 报名平台：江苏网络电视台可爱宝宝专页、无线江苏专页、微博报名 推广平台：新浪/腾讯微博 推广方式： ① 有奖转发：上线微博、盘点微博转发有奖 ② 微博盘点：发型篇、POSE帝… ③ 大账号转发：@本地大账号进行活动推广 ④ 微博报名转发、⑤ 原发推荐 2015可爱宝宝活动策划 INSIGHT AND STRATEGY 1 2 点子 关键：迎合目标人群心理——给宝贝最好的… · 品牌点子 提供给宝贝最好的 衣、食、住、行… 并依托某种方式体现出来 · 传播点子 “可爱宝宝”网络票选大赛，通过照片故事展现宝宝的生活 · 利益契合点 儿童赛事可植入 门户平台受众广 成熟媒体易宣传 已有经验有基础 1 2 创意及赛制 活动目的： 1. 合作商家：借由活动展开内容营销，通过软广+硬广的植入，最大程度的提高品牌知名度，聚集用户，实现营销收益。 2. 孩子及家长：获取社会荣誉及相关儿童类产品，并得到专业的建议。 活动执行期：3个月 预计2015年6月1日上线 活动平台： 江苏网络电视台、荔枝新闻客户端、乐享电视、无线江苏 推广平台：微博（新浪、腾讯）+各大合作网站 活动对象： 参赛对象-14周岁以下的儿童 营销对象-参赛儿童及其父母 1 2 创意及赛制 报名 通过PC端、无线江苏、乐享电视活动专区上传参赛宝宝的照片+一句话故事/祝福。 页面将根据上传信息，为每位参赛选手自动生成一张电子“可爱宝宝”选手卡。 投票 网友可登陆页面为可爱宝宝“加油”投票。 奖项设置 奖项一：“2015江苏十大可爱宝宝” 奖项二：话题荣誉宝宝“最恶搞萌宝宝” “最有型炫宝宝” 奖项三：组织扩散奖 注：我们将为宝宝办法盖有江苏广电的荣誉证书，供永久保存 1 2 报名投票相关效果图 注：通行证可植入赞助商品牌信息，LOGO呈现，品牌形象呈现 1 2 报名投票相关效果图 1 2 赞助商奖品大转盘 注：我们将保留页面的互动转盘区域，吸引参和网友参与互动，奖品将植入赞助商元素，并可分享至社交平台 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 · 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 · 营销报价 渠道 合作商 各大儿童类论坛、QQ群 软广、软文推荐 江苏网络电视台 JSTV.COM页面+手机电视台宣传 百度微博 微博、微信话题炒作，SEO优化 配合可爱宝宝评选，可以整理出以下的线上推广渠道，借助话题炒作、软文推