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创意达人大赛方案
赞助回报——冠名赞助商赞助权益体系 D 品牌推广权益二 在电视台及网络视频每次直播或录播中,插播片花出现冠名赞助商LOGO 在活动关联网站上,展示冠名赞助商的品牌LOGO及网络广告,针对次大赛本身推广而直接投放的网络广告,表现冠名赞助商的名称及LOGO 社区活动现场,以冠名赞助商的产品作为一级奖品;并进行奖品展示(非广告) 在活动印制品中,如宣传海报、背景板、横幅、条幅、彩旗等,展示冠名赞助商LOGO及(适当)小面积的品牌广告 活动现场分发带有冠名赞助商LOGO或名称的纪念品。 赞助回报——冠名赞助商赞助权益体系 E 礼遇权益 冠名赞助商指定的一名企业负责人,将成为“09年北京社区创意达人大赛”的荣誉顾问,并作为VIP参加各项活动 冠名赞助商指定的两名企业代表,将被作为嘉宾,邀请参加系列活动的现场 在媒体的各类采访当中,将给予冠名赞助商代表以单独的媒体访谈机会 活动开幕现场及北京电视台决赛现场,将邀请冠名赞助商代表现场致辞及颁奖 赞助回报——冠名赞助商赞助权益体系 F 其他权益及补充说明 冠名赞助商如欲拥有上述各项中未涉及的商业权益作为回报,组委会将给予优先考虑,并在不影响活动规划等重要因素的前提下,尽可能予以满足 以上各项仅为冠名赞助商回报权益的概念性陈述,具体细节以实际洽谈的结果为准,并签订正规的合同 主办单位 主办机构:北京电视台《百姓秀场》栏目、 承办单位:北京今日影响广告有限公司 重点媒体支持:北京电视台、北京广播电台、北京晚报、晨报、新浪网等 《百姓秀场》邀您携手共谋发展 创意达人大赛 活动方案 2008年12月30日 目录: 前言 背景分析 推广方案 媒体宣传 赞助回报 主办单位 前言(一) 社区是城市基层管理的平台,是服务居民、推进社会工作的有效载体。满足居民群众的精神文化需求,提高居民群众的综合素质和文化品味,既是社会普遍关注的热点问题,也是城区现代化建设的必然要求。随着经济和社会各项事业的快速发展,百姓的生活水平在不断提高,广大人民群众对精神文化的需求日益增长,现在各地的社区文化活动也相应开展的更趋于活跃,群众的参与积极性和参与形式更加高涨更加丰富多彩。 前言(二) 北京电视台在2008年12月份专门开辟《百姓秀场》栏目,目的就是为了寻找发现普通百姓中的奇闻轶事,趣事,感人的事,让有故事的普通百姓走上荧屏展示风采,让精彩的故事感染更多的人。《百姓秀场》以它的娱乐性、服务性、知识性及文化品位为北京百姓服务。 《百姓秀场》植根百姓,互动交流,是展示京城百姓喜迎奥运和构建和谐社会过程中的真情实感的秀场,为社区里的创意高手、绝活能人提供一个展示才艺的舞台,通过电视媒体平台让更多的老百姓欣赏才艺绝活,分享创意的快乐! 背景分析——社会需求(一) 近年来,北京各区、各街道的社区文化红红火火,广场文化是主体,从社区居民文化活动的范围看有家庭文化、楼组文化、胡同文化、小区文化等;从社区文化涉及的内容看,有艺术节、科技节、健身与健美、体育比赛、歌舞比赛等等。都很有特色、很有影响,但社区居民对社区文化活动还不是十分满意,举办社区活动还有很大的操作空间。 背景分析——社会需求(二) ??? 从居民的文化需求来看,它是多元的,不断发展的,它不会停留于一种水平上;同时,社区居民的文化需求产生于居民求知、求美、求乐的精神欲望,而不同社区居民的文化水平、知识结构、艺术修养的差异,体现在精神欲望方面的强弱及档次也是有差别的;文化素质高、精神欲望强的居民,现有社区活动的娱乐性、消遣性、科普教育性等水平偏低。 背景分析——社会需求(三) 从社区居民时尚的消费心理、消费偏好来看,也会造成居民文化消费热点的转移、文化需求的更迭。当一种时尚的文化娱乐在其他社区流行,而自己居住的社区没反响的时候,当一种社区的文化建设纯粹偏重于文化活动的数量或形式的时候,社区居民对社区文化的不满是油然而生的。现实的社区文化活动与其他社区、与他所期望追求的有差别。 背景分析——社会需求(四) ??? 从社区居民目前能享受的文化产品结构来看,由于目前的文化需求占社区居民总需求的比重较低,文化需求结构不尽合理,主要是娱乐消遣型成分比例较高,知识型成分较低;由市场机制所诱发的不良文化需求在一定程度上蔓延等表现,致使社区居民所能享受到的文化产品的结构也出现不合理的倾斜,其主要表现是:面向工薪阶层和低收入者的产品及服务短缺,面向高收入者的产品及服务过剩。 背景分析——商机无限(一) 企业可通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系,重点还是在于能在市场上获得良好的回报。以参与各种社区活动等方式,来向消费者传达自己的友好形象,从而获得消费者的尊重,以此来提高对消费者忠诚度。 背景分析——商机无限(二) 以社区关系为
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