广告的设计重点.docVIP

广告概念：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述和推广。 广告以报纸、杂志、招贴、POP陈列展示、样品宣传、直邮说名册、电影、电视、广播、网络。 广告特征：品牌营造、个性卖点追求、差异化营销 广告价值：拓展资讯，传达信息、 促进需求，激发消费、 加速竞争，打开市场、 广告计划的制定由哪些因素？ 5 W 1 H： WHO谁：是谁做广告，是向谁宣传、 What宣传什么、 Why为什么、 Where何地、 When何时、（提前推出、即时推出、延时推出）（出现率、购买率） How如何做（选什么广告媒体，宣传什么内容，用什么方法宣传） 网络媒体的优势？ 刺激购买，促进销售、树立品牌，塑造形象、实现互动，增强亲和力、便于调研，提升产品、锁定目标人群，提供更好空间、节省媒介费用，宣传效果最大化 广告内容：图形、色彩、文字 广告的六个基本要素：传播者、受众、广告内容、传播媒体、广告目的、传播效应 图形：具象形式、抽象形式、装饰图形形式、漫画形式、文字形式、标志形式 广告标题：直接性标题、间接性标题 广告标题与图的关系有三种（图文重复、图文相佐、图文呼应） 文字功能：传递信息、视觉传达 视觉：上部给人以轻松、愉快、积极性，扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧局限、拘谨、拥挤、紧凑而又稳重。 视觉流程说： 单向视觉流程（横式视觉流程、直式视觉流程、斜式视觉流程） 曲线视觉流程（图形视觉流程、S形视觉流程） 反复视觉流程（重复视觉流程、特异视觉流程） 导向视觉流程（十字形视觉流程、发射式视觉流程） 耗散视觉流程 POP广告：point of purchase （购买点）的缩写 POP优越性：全面性、忠诚度、差异性、氛围感 POP类型：柜台式（展示卡、展示架） 壁面式（平面、立体：半立体、浮雕） 吊挂式（吊旗式、吊挂物） 报纸广告：报花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 半通栏广告单通栏广告双通栏广告半版广告整版广告整版广告跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。优势 1.覆盖面广，发行量大 2.读者广泛而稳定 3.具有特殊的版面空间 4.阅读方式灵活，易于保存 5.选择性强，时效性强，文字表现力强 6.传播范围广 7.传播速度快 8.传播信息详尽 9.行业选择灵活 10.费用相对较低 劣势 1.有效时间短 2.阅读注意度低 3.印刷不够精致 4.使用寿命短 5.感染力差 报纸中：所谓通栏，是指和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式。