媒介融合背景下电视及受众互动关系的分析研究.pdfVIP

媒介融合背景下电视与受众互动关系研究 摘要 电视作为大众媒介，是联系个人与社会的中介，它通过传播信息影响受 众。而在媒介融合出现后，电视的互动性更为凸显，受众地位提高，在传 播过程中受众能通过自身的意见表达来影响电视及其他受众，在不断的互 动过程中，电视与受众获得共同的进步。 上世纪七八十年代，传播学学者们就已经预言未来各媒介在科技的推动 下，将逐渐走向融合阶段。九十年代中期开始，西方多国在政策的协助下， 开始正式进入了媒介融合阶段。到了本世纪，随着经济和媒介技术水平不 断发展提高，我国媒介融合之势逐渐显现，并成为媒介发展的大趋势。除 了科技进步的原因外，经济、政策、受众等多方面因素也共同影响着媒介 融合。 本文主要采取文本分析与实际运用等方法，综合社会学、心理学等学 科，总结媒介融合的出现给电视产业在制作环节、传播方式、接收终端的 新变化；分析人类互动的实质以及电视缘何进行互动，为互动形式分类； 分析我国电视事业发展史，试图准确、全面的为我国电视互动进行阶段性 划分，找出我国电视互动的发展规律。总结现阶段互动过程中存在的不足， 期望在传播地位平等前提下，为电视提出一些改进与受众互动的具体方法。 关键词： 媒介融合动因 电视与受众互动关系 BETWEEN 啊日EREsl粼H0FINTERAC耵ON剐巳LArIoN’SHm ANDITSAU『DⅡ三：NCEIn铘嗽T砸 T目匪TELEⅥSON ABS眦CT Televisi∞isa姑ndofm嬲s is恤e the media，itIIl觚dia巧between hl黝s锄d e矗Iects肌di钮lCe socie锄it by mal【esintelactionofTV media promil】础whenconVe玛eIlCe辨arS，恤 hasbeen audiencecane饪-ect虹letelevisiona11d audi铋ce’s删oniI】1pr0Ved，吐1e also0ther砌锄ce own tel嘶sion byexpressiI培nleirt量10ugbtsdl咖Ⅱle c伪珈删cation television觚ditsaudiellCewiU pr0Cess．The iHlpr0Veby Fro】ml970stol scholarsofme 980s，sonle commlmica：tionmat predicted all龇sofmediawillt衄d memedia uIlder of tojoiIl c衄Ve玛吼Ce me嘶daIlce co蜥esc锄e tedmoloj醪B锤由咄‰thenlid一面neties，some、Ⅳestem intothe如舱sof wl呦me co删ca：tionhad tlle脒通ia鲫㈣鹚铋ce poliCy been nlis