论装饰艺术设计中地标志设计.doc

论装饰艺术设计中的标志设计 1、相关定义 1.1、本文的研究范围及使用概念的界定 1.5.1 本文研究的范围 本文主要研究以 20 世纪 90 年代后至今的中国标志设计发展现状及艺术特色 1.5.2 概念的界定 1. 标志?:广义的标志概念在ǎ辞海ǐ中有如下三个解释:(1)记号?(2) 表明,显示?(3)统计总体数量中单位所共同具有的特征?ǎ辞海ǐ特别指出标识 仅相当于标志的一部分意义,即记号?完整意义上的标志概念,不仅包含了标记 和标识的内容,而且具有象征意义?狭义的标志概念指的是一种包含着精神内容? 感观形式与传播功能的符号,是人们传递信息的一种视觉语言?在机构形象确立 过程中,标志通常是创作的核心,是品牌在视觉和语言上的表达,对品牌起着支 持?表达?传达?整合与形象化的作用? 2. 趋势?:事物或局势发展的动向(用 趋势?这个词表示一种尚不明确的 西 北 师 范 大 学 硕 士 学 位 论 文 ~ 4 ~ 或只是模糊地制定的遥远的目标持续发展的总的运动)? 3. 网络媒体?:人们按照媒介传播方式的不同把媒体的发展划分为四个阶 段:(1).纸媒介的传统报纸;(2).电波为媒介的广播;(3).基于影视图像传播的 电视;(4).基于互联网传输的网络 ? ? 网络媒体?的概念正式提出是在 1998 年 5 月举行的联合国新闻委员会年会上?它的概念有着广义和狭义之分?从广义上 讲, 网络媒体?指的就是因特网?狭义上说, 网络媒体?是指基于因特网这个 传输平台来传播新闻和信息的网站?由于网络兴起的时间太短,造成的影响有很 大,它的称谓也比较杂,如新媒体?第四媒体?数字媒体?多媒体等等? 4. 新媒体?:对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论? 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志?数字报纸?数字广 播?手机短信?移动电视?网络?桌面视窗?数字电视?数字电影?触摸媒体等? 相对于报刊?户外?广播?电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为 第 五媒体?? 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒 体是一个不断变化的概念? 在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还 有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的,这都可以说是新媒体?? ?许行明?杜桦:ǎ网络艺术ǐ,北京,北京广播学院出版社,2001 年版,第 22 页? 西 北 师 范 大 学 硕 士 学 位 论 文 ~ 5 ~ 第 2 章 中国标志的起源与发展状况 1.2、标志的历史形态、内涵与概念 它在最早的发生历史中并不一定具有”标志” 这一名称,但它所具有的区别”此事物”与”彼事物”的功能性却是始终如一的。 从中国与外国的文明演进历程中来分析标志这一艺术形式,它都是个人、氏族部落 或一定的组织机构为满足社会认知的愿望和需要而衍生出来的实用图形符号,代表 着某一事物与众不同的性质与理念的视觉传达方式。 1、中国标志发生的历史、形态与内涵 朔源中国的具有标志意义的图形,可供实物考证 的历史资料是丰富多彩的。比如,史前 6000 年左右 的半坡文化村的彩陶刻划符号(图 1)、史前 4800 多 年的河姆渡遗址出土黑陶器物上的简单图形、甘肃辛 店彩陶装饰图案(图 2)、以及山东大汶口文化出土 器物上的刻划符号(图 3)等等。在原始人类的社会 生产和社会生活关系中,最重要的是珍贵的生活资料 的制造、使用与交换。于是,人们就用契刻某种简单 图形符号的方法做出标记,以标识人造器物的生产 权、使用权、所有权、或实现其交换价值。 半坡历史文化村遗址是我国典型的仰韶古 文化类型,它提供给人们研究的领域和层面是全方位 的,包括了原始社会的氏族社会结构、经济形态和文 化艺术形态等。同时,为中国的设计艺术历史与标志 设计文化形态的考证,提供了一个切实的基础平台和 较为关键的起源点。虽然这种标志符号的发生与应用, 图 1 半坡彩陶刻划符号 图 2 甘肃辛店彩陶装饰图形 标志设计艺术的文化传承与发展 5 是不自觉的、蒙眬的混沌状态。 原始标志的朦胧与混沌,首先是将文字发生与图形创造 联系在了一起。其次是将标识、标签功能与装饰美化作用联 系在了一起。由于这种多方面的联系,决定了原始状态中的 标志是一种非严格、非典型意义中的标志形式。 由此而后的原始社会、奴隶社会到封建社会的数千年 里,非语言型的简单图形符号一直被应用在各种器物之上, 有些演变为一种装饰纹样,而有一些无疑是在起着标示 “此 物”与”彼物”的区别作用。最具代表性的是考古发现中的 大量的封泥盖印形式,在春秋战国以后长达千余年时间里, 官私印章的使用及其征信、标记功能主要是借助封泥这一形 态表现出来的。比如,1986 年至 1987 年,湖北包山楚墓发 掘出土封泥十多枚。这些封泥分别出于多个陶罐的