简析营销人心中的Favourite Slogan.docVIP

　　简析营销人心中的Favourite Slogan 营销人心中的Favourite Slogan论文导读：本论文是一篇关于营销人心中的Favourite Slogan的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,作为营销人，想必都有这样的职业病，无论走到哪里，对广告语都格外敏感。一句广告语，可能只有三言两语，却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球，抓顾客的心？这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者，营销人挑剔的眼光里，什么样的广告语让他心动，这样的广告语好在哪里？怎么打造好的广告语？广告 广告人、 公关人、 广告主……究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经？ 　　作为营销人， 想必都有这样的职业病， 无论走到哪里，对广告语都格外敏感。 一句广告语， 可能只有三言两语， 却是一个品牌的精华所在。 能不能第一时间吸引受众眼球， 抓顾客的心？ 这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者， 营销人挑剔的眼光里，什么样的广告语让他心动， 这样的广告语好在哪里？ 怎么打造好的广告语？ 广告、 公关、 广告主……让不同行业的营销人们自己来解读。 （注： 以下嘉宾按照采访营销人心中的Favourite Slogan由专注毕业论文与职称论文的.zglma 　　TNS中国品牌和沟通总监 　　My favourite slogan： 万事皆可达， 唯有情无价 　　所属品牌： 万事达卡 　　推荐理由： 它与我的信念不谋而合这段广告语已经有一段历史了 ， 我喜欢它， 可能是跟我当时所处的特定时刻有关：我第一次看到这段广告语的时候， 正是我有能力获得自己第一张信用卡的时候， 当时我很年轻， 非常努力地工作以求在事业上快步前进， 到广告推出时， 我刚好有资格获得一张好的信用卡， 获得这张信用卡就像对自己的一种 “褒奖” 。 然而， 这一广告语让我产生共鸣的真正理由是这种 “褒奖” 背后的价值观： 我并不想要变得富有， 我只是想赚足够的钱来让自己能够做所有想做的事、 并实现我的梦想。 这是无价的， 广告所传递的信息与我的信念不谋而合。 　　营销主张：应给 “传播者” 的三种回馈 　　我认为渠道并不能传播任何东西， 做 “传播” 这件事的其实是消费者。 我们要创造值得分享的东西， 然后使消费者愿意去分享它。 若想实现 “分享” ， 相应的就需要给予 “分享者” 某种回馈。 这种回馈可以是功能性的， 比如促销， 提供物质回馈。 也可以是一种身份上的回报， 即通过所喜欢的品牌来 “传播” 自己， 比如穿耐克、 喝红牛、 开宝马……都是借助品牌特征来 “表达” 自己。 此外， 还有一种回馈是情感上的， 它可能让我想起某个东西、 某件事情、 触发我的某种感受， 例如骄傲、 幸福、 快乐等等。 而如何能够在你的沟通传播中拿捏运用这三层回馈 （功能、 身份、 情感） ， 就取决于你所要达到的目标了 。 　　小乐 （郑志平） 　　智立方事业一群副总经理兼创意群总监 　　My favourite slogan： Think different 　　所属品牌： 苹果 　　推荐理由： 简单即有力 　　2000年入行， 在4A的一次分享会上看到这则广告，当时苹果还不知名， 只有设计人员才会用苹果电脑。 广告画面很简单， 大概有十几组， 都是上个世纪各个领域非常有影响力的人， 包括爱因斯坦、 爱迪生、 甘地……他们的共性是有自己的想法， 从各个领域转变着世界。图片下面配上这句Slogan——Think different， 看似简单却很有力量， 直指人心。 看过之后让人激动不已，再结合苹果产品的特性， 瞬间对这个品牌很有认同感。2011年， 乔布斯去世的时候， 苹果在原来的广告后面加上乔布斯的照片， 以示纪念， 我们觉得实至名归。 　　营销主张：广告人需要激发的不止是消费者 　　一句好的广告语， 要能激发人心， 与受众产生共鸣。 但要想提炼升华出一句简洁、 有力的Slogan， 就要求营销人们做大量的案头工作， 包括了解这个品牌的理念、 企业的价值观、 发展愿景， 甚至企业的员工、 领导习惯， 还有当下的市场环境。 很多企业的理由就在于，它有很多想法， 但是无从表达， 也不知道该如何传递给消费者。 所以对于营销人们而言， 需要激发的不仅仅是消费者， 同时也需要激发广告主们的表达 ， 找到理由， 才能进而解决。 　　牛牧远 　　远洋地产 远洋· 万和公馆 市场总监 　　My favourite slogan：怕上火喝王老吉 　　所属品牌：王老吉 　　推荐理由：摸准受众心理， 实现弱点营销 　　很多年前， 我第一次看到这个广告的时候， 觉得它特别 “土” 。 电视上一群人吃着火锅， 很High， 然后给出这句话， 而且每天重复