北京市汽车类图书读者调查.pdfVIP

北京市汽车类图书读者调查 机械工业出版社张亚秋 截至2007年5月。北京市机动车保有量突破布尽可能广泛，得出的结论更有说服力。调查于 300万辆，户均拥有O．68辆。北京已进入汽车社2007年8月底9月初进行，在书店采用观察与询 会。与之相应，汽车图书出版方兴未艾。据北京 问相结合的方法，其他地点采用调查表的形式。 西单、王府井、中关村三大书城2007年汽车类图 共发放问卷390份，回收345份，回收率88．5％。 书单本销量统计数据，排名在前50名的分别由机 2调查结果统计 工社、人民交通社、金盾社等20多家出版社出版。 随着汽车社会的来临，一面是不断增长的关注汽 根据统计学的分类，本次调查所得数据均属 车图书的读者数量，一面是争先恐后、为数众多的 于定类测量数据。根据类别变量的特点，我们进 汽车图书出版者，如何使汽车类图书更贴近读者， 行了频数分析和相关分析，在相关分析中具体采 满足读者需求，成为摆在出版社面前的严峻课题： 用了列联表分析(卡方检验)。本次调查结果应用 本次调查的目的就是通过分析读者的阅购状况， SPSs软件进行统计。 为涉足汽车领域的图书出版者提供参考。 2．1调查对象自然情况 本次调查对象均为成年人，不包括单纯观察 l调查对象和调查方法 对象34人，共得到311人的自然情况。其中在学 本次调查为抽样调查，目标总体是北京市城 校环境调查了78名大学生，他们年龄均在25岁 区市民，调查地点为两个人流量较大的公共场合 以下，但男女生比例悬殊(男生67，女生11)。若 (书店和剧场)和六个特定环境(学校、医院、修车 剔除这部分数据，则调查对象的性别和年龄基本 场、科研所、外贸企业、公安局)。这样选择的目的 均衡，文化程度(在校生、高中、大专、本科、硕士、 是使调查对象在年龄、职业、受教育程度等方面分 博士)也接近正态分布，详见表1。 表1调查对象的自然情况 2．2汽车类图书阅读、购买情况 相关。 在调查表中，汽车类图书的阅读与购买情况 2．3读者关注的汽车类图书内容 分为“阅读过”、“购买过”、“未阅购”三个选项。三 问卷中对于“感兴趣的图书内容”，设置了10 种状态统计的结果分别为32．5％、28．3％、个备选项，为多选题。统计之前将该题备选项转 39．2％。经卡方检验，阅购状况与被调查者的驾 化为3个单元：①汽车文化(驾驶安全、应急自救、 龄和文化程度相关，与年龄和对汽车的态度不 汽车文化、车主知识、美容装饰)；②专业技术(维 2008年斟技与出版第5期 45 万方数据 修保养、专业技术、教材教辅)；③管理(保险理赔、 统计显示，去书店有目的购书的占46．9％， 营销管理)。 随便转转看好就买的占53．1％；对于产生购书欲 全部调查对象中，关注汽车文化的读者最多 望的时机：遇到问题需要查阅资料的占45．3％、 (76．2％)；关注专业技术的次之(57．2％)；关注管路过书店或书摊引起兴趣的占31．5％、休假或出 理类的最少(27．7％)。校园读者与大众读者情况行之前的占27．0％、各种书市的占23．8％、书店 基本一致。经卡方检验证实统计结果与设想一 打折优惠的占22．5％。 致，读者感兴趣的图书内容不仅与驾龄相关，而且