广播复兴的五个创新.pdfVIP

论坛 }FORUM 广播复，、 的五个创新 口 杨兴盛 广播常常被冠以 “弱势媒体”的称 万绪中当紧的是首先要解决好思维创新， 现在传谋业内习惯上把广播和电 谓。但是最近几年，随着传媒业市场多元 明确一个符合自身实际的可持续发展战 视分别称作弱势和强势媒体，不可否 化趋势的出现，尤其是经过广播工作者 略，并始终坚持用科学发展观去统领。 认，从绝对意义上讲，广播仍属弱势， 的不懈努力和开拓创新，广播业又重现 但弱势通过有效、科学的运作，也可 宣传创新， 崛起迹象，呈现出加快发展的良好态势。 以变成相对强势。以年广告创收水平 广播作为主流媒体的职责所在 思维创新， 为例，河业电台三年内由4000万攀升 广播作为传统媒体，不仅仅是党、政 广播做大做强的先决条件 至1.2亿，这说明只要积极抓住广播发 府和人民的喉舌，也是党委、政府密切联 展的战略机遇，是完全可以打破常 思路决定出路，邵铆各决定成败。解决 系群众的桥梁和纽带。如何找到党和政 规、由弱变强、实现跨越发展，而落 好战略问题是把握机遇的关键。 府满意、人民群众欢迎的结合点，并以此 实科学发展观、勇于创新则应是最根 当前中国传媒业已经进人渠道过剩 为切人实现宣传上的突破，提高自主创 本的途径。 时代，仅靠垄断传播渠道作为传媒市场 新能力，这是广播媒体的职责所在，更是 竞争祛码的时代已经成为过去，不可能 己比前进步伐要快;与全国同业比位次 其生存发展的关键所在。 再依赖垄断性经营作为强有力地获取社 要靠前;与省内其他媒体比影响力要大。 宣传创新要努力体现时代性、把握 会影响力和社会价值的主要因素，随着 明确了 “导向稳台、质量兴台、科技强台、 铡 性、富于创造性，为此我们在:新闻宣 传播技术的革命，传播通道的规模化、多 事业壮台”的发展方向，同时按照统筹规 传上努力探索，做到 “四个延伸”，即舆 样化成为必然趋势。所以，在广播业朝着 划、突破瓶颈、循序渐进的原则，理出了 论引导上由单纯新闻事实的提供，向观 市场化、产业化发展的进程中，首先要解 当紧的10项重点任务，其中把抓品牌、抓 点、见识和思想引领的延伸;资讯发布上 决好发展战略问题，即明确 “从哪做”做“ 覆盖、抓技术升级等主要矛盾更是放在 由 “是什么”的信息发布，向 “为什么” 什么”“怎样做”的问题，这远比解决 如“ 了重中之重。从宏观上明确:通过抓改革 的新闻解读延伸;报道方式上由 宣“导” 何做”的问题重要得多。 激发内部活力、通过抓建设夯实发展基 向服务的延伸;议程设置上由政府和传 全国大多数电台由于历史较长，所 础、通过抓管理确保效益实现、通过抓环 媒垄断，向社会公众广泛参与的延伸。 以包袱