电影院的微信传播策略_金洪申.pdfVIP

金洪申 周鹍鹏:电影院的微信传播策略 新媒体研究 * 电影院的微信传播策略 ■ 金洪申 周鹍鹏 【 】 ， ， 内容摘要 移动互联网技术迅速发展 手机网民急剧增加 微信凭借其及时有效的讯息传送和精 ， 准的到达率为手机客户与电影院经营者搭建起了沟通交流的桥梁 使电影院借助微信的强连接关系互 。 ， ， 动粘贴了更多的观众 作为一种新型的社交平台 微信这种高丰富度媒介属性未被充分运用 还未能 ， ， 完全满足客户的媒介接触需求 而且能引导舆论的原创内容严重不足 需要进一步研究微信的特征和 ， 。 传播规律 建构良性互动的电影院微信传播机制 【 】 ; ; ; 关键词 微信 电影院 移动互联网 社交平台 微信 (We Chat) ; 、 、 是我国手机移动即时通讯应用 的社交工具 聂磊 傅翠晓 程丹认为微信不仅是网 ， 、 ， ; 、 的典型代表 支持跨通信运营商 跨操作系统平台通 络通讯工具 更是一个全方位社交平台 黄浩波 何 、 、 ， 、 Facebook 、SNS 过网络发送免费文字 图片 语音和视频 还支持视 卫华 叶青则断定微信的社交性比 网 ④ 。 ， 。微信是最理想的移动社交网络 频聊天和群聊 微信发展非常迅速 正在由社交信息 站以及微博还要强 ， ， 。 ， 平台向商业交易平台演化 消费者可以通过微信这一 平台 可以满足手机客户了解影讯的需求 社交 是 、 、 、 、 、 ， 电子商务系统查询商品 选购 体验 互动 订购与 电影院 手机和微信三方的共同点 微信这一社交平 。 ， 台是手机客户到电影院进行社会交往的桥梁。 支付 为了和观众及时有效地沟通交流 许多电影院 ， ， 2. 及时有效的讯息传送 申请了微信公众号推送信息 其中 绝大多数是订阅 ， 。 ， 号 服务号比较少 本文将探讨电影院微信传播的特 现在的影院大多是三厅以上的多厅影院 影片需 。 ， 。 点与策略 求量较大 几乎每天都有一两部新片上映 即将上映 ，