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　　试议广告管理论文 试议广告管理论文_导读：配的。这种种的变化，无疑都阐释了一个趋势：色彩表现是企业不容忽视的，广告中色彩的运用相当的重要。关键词：广告色彩色彩运用色彩寓意色彩表达第4页，共18页广告中色彩的运用AbstractInthemoditymarketakeaparticularbrandorproductobviousdifferencefromoth 广#8203;告#8203;管#8203;理#8203;学#8203;课#8203;程#8203;论#8203;文#8203;。 广告中色彩的运用 课 程 论 文 题 目 新技术下的广告创意 课程名称：广告管理 专业班级：2010 级工商管理专业 01 班 学生 学 号：1020020127 辉 指导教师：乔 总评成绩： 2014 年 6 月 25 日 第 1 页，共 18 页 广告中色彩的运用 课程论文指导教师评审表序号 5 6 评分项目 摘要的完整性和高度概括性 文献阅读与文献综述 创新能力与学术水平 论证能力 文字表达 学习态度与规范要求 合 计 满分 10 15 25 25 10 15 100 评分 评 语 指导教师签名： 年 月 日 第 2 页，共 18 页 广告中色彩的运用 独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的论文是本人在广告学课程结束后，在任 课导师的指导和协助下进行的课程方向学术研究和探讨。 尽我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果。 谨此声明。 签 名： 日 期： 第 3 页，共 18 页 广告中色彩的运用 摘要在竞争激烈的商品市场上， 要使某一品牌或商品具有明显区别于其它品牌或 商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都 离不开色彩的运用。 色彩在广告领域（如：包装设计平面广告、电视广告）中所 表达的深刻含义是广泛的， 较之编排、 造型更具视觉冲击力， 更具抽象性格特征， 是商品广告的重要元素， 又是宣传的灵魂。 好的广告设计具有强烈的视觉吸引力， 能快速、 生动和正确的传达出商品的信息， 成为宣传企业和产品形象的重要手段。 不同的产品、不同的领域，在使用颜色时，选择各不相同。 当今社会消费者 在选择产品时除为了满足自己的需求，更多是选择情感上能够引起共鸣的、能够 跟自己的心情性格相匹配的。 这种种的变化，无疑都阐释了一个趋势：色彩表现 是企业不容忽视的，广告中色彩的运用相当的重要。 关键词：广告色彩 色彩运用 色彩寓意 色彩表达 第 4 页，共 18 页 广告中色彩的运用 Abstract In the modity market ake a particular brand or product obvious difference from other brand or visual characteristics of the goods, to achieve more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, the purpose of this is inseparable fr 5 6 7 8 9 10 试议广告管理论文_(2)导读：resonance,canmatchoodcharacter.Thiskindofchange,clearlyillustratesatrend:colourperformanceistheenterprisenotsalloportant.Keyeaningcolor第5页，共18页广 om the use of color. Color in advertising (such as: packaging design print ads, TV ads) expressed in the profound meaning is broad, more visual odelling, more abstract characteristics. It is an important element of modity advertisement, is the soul of propaganda. Good advertising design has a strong visual appeal, can fast, vivid and accurate convey modity information, bee an important means of propaganda enterprise and product image. Different products, different area