试议网络广告环境下不正当竞争行为的法律理由及策略.docVIP

　　试议网络广告环境下不正当竞争行为的法律理由及策略 X络广告环境下不正当竞争行为的法律理由及策略论文导读：本论文是一篇关于X络广告环境下不正当竞争行为的法律理由及策略的优秀论文范文,对正在写有关于不正当竞争论文的写有一定的参考和指导作用, 摘要：X络广告的出现开辟了广告传播的一个新领域，由于法律管制的权威性、普遍性，因此。用法律来规范X络广告引发的理由，是十分必要和可行的。X络广告具有高技术性、广域性、虚拟性与即时性，X络广告的上述特征也对不正当竞争行为产生了明显的影响。本文对X络广告环境下的不正当竞争行为进行分析，既包括X络广告环境下的传统不正当竞争行为，也包括X络技术衍生的新型的不正当竞争行为。文章结合这些行为的特点。对它们产生的法律理由提出了相应的解决策略。 　　关键词：X络广告；法律理由；不正当竞争行为 　　1004－0544(2012)06－0089－05 　　基金项目X络广告环境下不正当竞争行为的法律理由及策略,希望对您的论文写作有帮助.：湖北省科技厅基金项目(2010DEZ002)。 　　简介：吴光恒(1973-)，男，湖北武汉人，江汉大学人文学院新闻传播系讲师。 　　一、X络广告环境下不正当竞争行为的认定 　　(一)X络中不正当竞争的概述 　　1.界定。一般而言，X络环境下的不正当竞争包括两种情况，一种是传统企业以因特X为媒介和手段进行的不正当竞争；另一种是X络用户以及X站之间在开展信息服务、技术服务、在线交易过程中发生的不正当竞争。这两种不正当竞争在表现形式上虽有区别，但在大多数情况下，二者又很难截然分开，具有较强的共性。《反不正当竞争法》中对不正当竞争的定义是：“不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。”据此。凡是在X络上侵犯他人的正当合法权益，破坏正常经营秩序的行为，都可视为X络环境下的不正当竞争行为。X络环境下的不正当竞争，既有与传统不正当竞争相统一的一面。又具有其独特性。对X络环境下不正当竞争的认定不能脱离《反不正当竞争法》所奠定的基本框架，X络只是作为一种技术手段，它不能转变不正当竞争行为的实质。 　　2.X络对不正当竞争行为的影响。通过对X络发展的历史、基本特征、运转机制进行综合分析，我们可以概括出X络的基本特征，即X络具有高技术性、广域性、虚拟性与即时性。X络的上述特征也对不正当竞争行为产生了明显的影响：(1)实施机会增加。首先，在虚拟的X络环境中，由非身体性和非身份 往的特点所决定，从事不正当竞争行为的风险和成本大幅度降低；这产生了一种经济利益驱动，增加了实施不正当竞争行为的机会。其次，X络的开放性使X络环境成为一个个人化、自由化、社会主体意识淡漠的世界，且法律滞后，国家相对难以干预，易导致个人主义的膨胀和责任意识的削弱，这也促使了不正当竞争行为的增加。再次，X络的出现为不正当竞争者从事不正当竞争行为增添了一种新的工具或新的渠道，即增加了不正当竞争者的选择机会。(2)实施更加便捷，X络的虚拟性为违背诚信原则的不正当竞争行为大开便利之门。X络的开放性使行为人很容易接入，或建立自己的X站，或利用他人X站提供的空间，方便从事不正当竞争行为。“X络的即时性和国际性，取消了时空的限制，也给行为人实施不正当竞争行为带来了极大便利，如行为人可以通过X络入侵远在千里之外的竞争者的计算机数据库并进行盗取或破坏，也可以在X上将诋毁他人商誉的电子邮件迅速复制并在全球范围内散发。”(3)变异出新形式。当X络仅仅被作为信息传输媒介使用时，它是实施传统不正当竞争行为的工具。但目前X络的应用早已大大超出单纯信息媒介的作用，而成为人类行为的新空间。在这新的空间中，已经产生了新的权利，形成了新的行为方式，不正当竞争行为也因此出现许多前所未有的新形式，诸如域名抢注行为、X页仿冒行为、不正当链接行为以及侵犯数据库行为等等。(4)跨国不正当竞争行为增加。X络的广域性或者说国际性决定了其中的侵权行为也具有无国界的特点。在互联X发展早期，就有不少境外公司利用国内企业缺乏“电子商务意识”，抢注了大量知名企业的域名，再以高价出卖给国内的企业。(5)规制难度加大。X络的虚拟性和开放性增加了确认行为主体的难度。行为人可在任何地点上X，且多匿名或使用假名，有时即使查出所用计算机也难以确定具体行为人。X络环境具有无纸化和即时性的特点，侵权行为往往瞬间即完成且不留痕迹，导致对侵权行为难以取证。X络的国际性，使人们不得不面对案件的管辖权、准据法冲突、境外执行等种种障碍和难题。何况各国目前的法律普遍滞后于X络应用的实际，在许多情况下存在已有法律无法适用的理由。 　　(二)X络广告中不正当竞争的成因 　　由于X络广告中的法律理由从属于电子商务法的范畴，因而本文在讨论X络广告中的不正当竞争行为时，总体上是将