消费观念调查报告.docVIP

城市在职居民消费观念调查与分析 班级：08新闻 学号 姓名：薛亚丽 近年来，中国的消费观念发生了显著的变化：从重节俭的消费观念转变为重发展的消费观念；由量入为出的消费观念到即时消费观念又到超前消费观念的转变；生态消费观念越来越深入人心。发生这些变化的原因有很多，生产力的发展，西方文化的冲击等等，除此之外，工业社会的发展造成环境危机和能源匮乏促成生态、环保消费观念的形成和发展。本文用问卷调查的方法对现今城市在职居民的消费观念进行统计，并与文献研究相结合，试图总结出近年来中国城市居民消费观念变化的原因。 一、引 言 城市指国家规定的所有城市，包括北京，南京，上海，苏州，常州，无锡…… 居民指在城市居住时间超过半年的中国人，在职居民指目前仍在工作岗位上就职的人们。所以本文所讨论的城市在职居民就是指上文所指范围内的一群人。 何谓消费观念?“消费是一种有目的有意义的行为和过程，直接支配和调节这一行为的观念、意识，就成为消费观念或消费意识。消费观念可分为低级的消费心理和高级的消费观两个方面。前者是由消费者自我感觉体系形成的消费意念、欲望、情绪和动机等，具有自发性和易变性；后者则是个给予一定的人生观、幸福观和价值观而形成的对消费生活的基本观点和看法，具有自觉性和相对稳固性，是消费观念的主导因素”①。 消费观念的变化与什么有关呢？原因何在？本文将对城市居民消费观念的变化进行分析，并借助于一些理论进行解释与说明。 二、资料与方法 本研究采用调查研究与文献研究相结合的方法。 调查问卷在下面的附录中可以看到。 （下表是有关调查的信息） 调查对象 城市在职居民 调查城市 常州 上海 苏州 无锡 调查时间 2010年5月31日—2010年6月15日 调查方式 填写调查问卷的形式 问卷填写方式 打电话 发邮件 现场发问卷 收取问卷形式 现场填的现场收 打电话的，根据回答者答案准确代填到问卷上 发邮件的及时督促收取 本文通过对问卷的统计以及文献的研究来总结出现今城市居民消费观念变化的原因。 文献资料： 改革开放以来国民消费观念所经历的变化 1、注重节俭的消费观念转换为重发展的消费观念 节俭是中华民族的传统美德，中国几千年的传统文化一直提倡节俭，贬斥奢侈。然而现在很多人特别是年轻人不再满足以往的消费观念而是转节俭为重发展。以是否有利于自身及家人的身心发展为标准进行消费，不在乎价钱的高低，只要有利于家人或自身的发展就可以。因此，食物由原来的吃饱肚子为主的素菜转为以荤素合理搭配以利于身体健康发展；穿讲究穿得潇洒、漂亮、有品位；住房讲究宽敞明亮；交通工具讲究方便、舒服、快捷。除了注重身体发展之外，人们也日益注重精神发磺的消费，精神文化消费的内容也越来越丰富。书店、图书馆总是比较热闹，每个节假日旅游景点都是人山人海，这些都是人们追求精神发展的证明。娱乐、文化，教育、旅游等方面的消费占一个家庭总支出的三分之一左右。由此可见，人们从重节俭的物质消费到重发展的物质、精神的双重消费。 2、由量入为出的消费观念到即时消费观念又到超前消费观念的转变 传统消费观念是“富日子要当穷日子过”，攒钱消费，“量入为出”，在自己的经济收入承受的范围内进行消费。然而每月的收入非常有限，所以就“节衣缩食”，尽力压缩自己的需求，哪怕是非常正当的需求。这样的消费观念往往把人们的生存标准降到最低限度。改革开放之后，这种传统的消费观念很快就受到“能挣能花”，“月月光”等即时消费观念的洗礼，紧接着又受到“花明天的钱，圆今天的梦”的超前消费观念的挑战，而后者逐渐成为人们的一种新的消费观念。特别明显的就是住房贷款，现在城镇居民十之八九是贷款买房，分期付款，除此之外，家居装修贷款，教育贷款，大额耐用消费品贷款等多种贷款消费已经成为普遍现象。多种信用卡流行，便是超前消费观念最好的证明，信用卡是银行发行的可以提前透支的凭证，越来越健全而发达的信贷系统更进一步促使人们“超前消费”观念的实现。 3、生态消费观念从无到有，且越来越深入人心 随着环保知识的普及和传播，人们认识逐渐提高，在注重商品质量的同时，也注重生态环保和保健。绿色食品以其无污染、安全、优质、保健等优势越来越受广大消费者的青睐，从而走上千家万户的餐桌。绿色消费以前所未有的规模和速度越来越成为时尚。在我国市场上，带有绿色食品标志的野菜、水果等各种产品尽管其价格比同类的食品贵很多，但还是受广大消费者的偏爱。除了绿色食品之外，绿色消费的对象还有服装、家俱、生活用品等，服装更注重纯棉，家俱和地板等室内装修也日益生态化，拼花木板、天然大理石、花岗岩等成为铺地佳品，生态家俱已成为当代最新家俱设计的流行主题。生态消费观是传统消费观中所没有的，它是这个时代的特殊产物。② 三、结果与分析 下表是根据调查问卷统计得出的