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长春会展业对其旅游业贡献的显著性研究 摘要：会展旅游已成为当今世界旅游发展的一个重要方向，受到越来越多的政府和经济组织的重视，其对城市旅游的贡献率成为衡量旅游行业的重要指标。本文通过定量模型分析长春市会展旅游对旅游发展的贡献，结果表明：在会展业发展到一定规模和水平后，长春市会展业对旅游业的贡献是显著的。在此分析结果的基础上，结合长春市会展业发展现状，得出相关的结论。 关键词：会展业；旅游业；贡献率；长春 引言 会展业是一个新兴的、具有很强综合性的服务行业，涉及到工业、农业、商贸等诸多产业。在大旅游的背景下，会展业与旅游业之间的互动关系越来越引人关注。“会展旅游”作为一种高级的、特殊的旅游活动表现方式，一向被视为城市及区域经济发展的“助推器”，具有广阔的市场前景、巨大的经济效益和社会效益（胡天舒 《长春市会展旅游开发研究》 东北师范大学 硕士论文 2010年）。正如国际大会及会议协会（ICCA）会长林伯格所认为的，应当将会展旅游归纳为一个产业，因为它拥有每年2800亿美元的市场价值。在我国，上海世博会的的巨大成功彰显了会展旅游的独特优势，使其成为各大城市竞相发展的产业，并成为旅游经济和旅游研究的热点问题。 周常春（2004）认为，会展旅游产品的开发是城市旅游产业的一条可取的途径①。周慧颖（2006）认为会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游的发展与扩大，其价值度高、专业化强、盈利能力强，是对城市旅游产品的丰富和补充②。 越来越多的城市把会展旅游作为新的旅游经济增长点，作为北方园林城市的长春自然也不例外。长春近年来大力发展会展业，取得了很大成绩。据此，本文试图探讨会展业在长春旅游业中所做出的贡献，运用定量分析的方法，试图找到会展旅游活动的贡献路径及显著的结果，并以此来为长春开展会展旅游活动提出一定的建议。 相关理论及概念 会展和会展旅游的概念 会展是指会议、展览和节事活动的统称。主要包括三部分：第一是会展展销活动；第二是各种类型的国内外会议；第三是体育竞技活动、文化活动、大型节事活动、民俗风情活动等③。而会展旅游则是伴随会展业的发展而在近年来兴起的一种新型的旅游行业，根据国际惯例，一般将会展旅游称为MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions) 图2-1：会展业与旅游业的对接关系 会展旅游是在会展业和旅游业的的互动中发展起来的，是基于会展业的一种城市旅游类型，它在本质上实现了会展业与旅游业的对接，将会展活动的参与者转化为高素质、高消费的旅游者。所以，会展业、旅游业和会展旅游之间是一种良性的促进循环关系。 会展业对城市旅游业贡献的研究思路 周慧颖（2006）从会展旅游对旅游业的贡献层面指出，会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游活动的发展和扩大，是在会展举办期间及会展结束之后所进行的一系列旅游活动。其价值度高、专业化强、盈利能力强，是对城市旅游产品的丰富和补充②。武虹剑提出，为了加强旅游业与会展业的互动，应该以旅游企业为切入点，设计会展旅游产品，并运用知识产权来保护研发成果⑤。 综上所述，学者们从旅游活动、旅游需求和旅游产品等方面论述了会展业、会展旅游与旅游业的互动关系。尽管本文探讨的是会展业对旅游业的贡献，而仍要对会展旅游进行说明，是因为从会展旅游的形成机制和发展路径可以看到它与城市旅游之间的内在联系，在会展业对旅游业产生影响的过程中，需要设计会展旅游产品，并将会展活动参与者变成旅游者，产生会展旅游直接作用于旅游业。 因此，本文的研究思路主要是：以“会展业→会展旅游→城市旅游业”为主线，通过定量分析在一定程度上解释会展业在多大程度上促进了旅游业的发展，以及会展业如何与旅游业契合，也就是生产怎样的会展旅游产品来满足这一市场需求，促进旅游经济发展。 二、实证研究 1、研究对象的选择 本文选取北方园林城市长春市作为样本城市，首先基于其较为成熟的会展业发展环境，其次为其统计数据的详实，从这两方面为出发点，并以其会展业对城市旅游业的贡献为研究内容展开分析。 由长春市国民经济和社会发展统计公报的数据可以看出，2000年以来，长春的会展数量每年以15%左右的速度快速增长（除2014年由于政策原因数量下降外），会展带来的直接经济收入和相关产业收入更是持续增长；而旅游业总收入也是以每年23%以上的速度持续增长。如图3-1所示。 图3-1：2005-2014年长春市会展和旅游业发展趋势 会展旅游业作为长春旅游业新的热点和增长点受到极大关注，而会展业的蓬勃发展和旅游业的不断增长之间有着怎样的必然联系，这正是本文所要着力探讨和分析的。 数据来源和研究方法 在研究中，本文选择根据长春市统计局网站提供的长春市国民经济和社会发展统计公报中会展业和旅游业相关数据。由于会展旅游没有具体