企业战略管理--内外部环境分析--康佳.doc

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企业战略管理--内外部环境分析--康佳

康佳 内外部环境分析报告 2015.11 目录 1.企业概况 2 1.1 企业背景 2 1.2 发展历程 2 2.研究边界 3 3.外部环境分析 3 3.1 一般环境分析:PEST分析 3 3.1.1政治环境分析 3 3.1.2经济环境分析 4 3.1.3社会环境分析 4 3.1.4技术环境分析 4 3.2行业环境分析 5 3.2.1产业结构分析 5 3.2.2产业内战略分组 6 3.2.3行业内竞争分析 6 3.2.4 智能电视发展现状 8 4.内部环境分析 9 4.1 核心技术 9 4.1.1支持搭建智能家居系统网络平台 9 4.1.2需求趋势—支持搭建数字家庭娱乐信息中心 9 4.2核心价值与战略意图 9 4.2.1康佳的核心价值 9 4.2.2康佳发展趋势 10 4.3价值链分析 10 4.4差异化分析 10 5.SWOT分析 11 5.1优势 11 5.2劣势 12 5.3企业发展的机会 12 5.4威胁 12 6.卷后语 13 1.企业概况 1.1 企业背景 康佳集团兴建于1979年12月25日,成立于1980年5月21日,前身是"广东光明华侨电子工业公司",是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,初始投资4300万港元。康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务,是中国领先的电子信息企业。 康佳集团拥有覆盖面广、服务完善的营销服务网络,在国内建立了50多个营销分公司、数百个销售经营部及3000多个维修服务网点,海外业务也已拓展到世界100多个国家和地区。康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一,"KONKA康佳"商标被国家认定为"中国驰名商标",并入选"中国最有价值品牌",品牌价值达150多亿元。1991年,康佳集团改组为中外公众股份制公司。1992年,康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市,现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股,华侨城集团为第一大股东。年总生产能力达2500万台。康佳建立了一流的质量测试系统和环保控制体系,在全国彩电行业中首家获得ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系国际、国内双重认证,康佳彩电多次被评为"中国名牌产品",彩电和冰箱也被国家质量技术监督局列为首批免检产品,并荣获了2006年度深圳市市长质量奖。 1.2 发展历程 1979年12月25日经原国家外国投资管理委员会批准,中港合资的“广东省光明华侨电子工业有限公司(康佳前身)”正式兴建,首期投资4300万港元,中方控股51%,港方占49%的股份。 1980年11月13-14日在一届三次董事会议上,确定公司产品商标为KONKA康佳,注册商标图案为“KK”。 1987年11月9日正式确定康佳宗旨为“质量第一,信誉为本”,康佳精神为“团结开拓,求实创新”,康佳目标为“领先国内,赶超世界” 1989年7月15日经深圳市工商局批准,公司名称由“广东省光明华侨电子工业有限公司”更改为“深圳康佳电子有限公司”。 1991年12月13日公司更名为“深圳康佳电子(集团)股份有限公司”。 1992年3月27日康佳A、B股股票在深圳证交所挂牌上市。 1992年9月14日康佳“KONKA”商标被评为深圳市十大著名商标第一名。 1993年10月4日康佳在全国同行业中首家通过ISO9001质量管理体系国际国内双重认证。 1998年11月27日康佳在国内同行业中首家通过ISO14001环境管理体系国际国内双重认证。 2000年1月9 日在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展上,康佳工艺电视和DVD/TV二合一产品获“创新2000奖”,这是中国消费类电子产品首次获国际大奖。 2001年12月公布康佳品牌价值98.15亿元。 2007年7月康佳在2007年中国国际消费电子博览上获得“2007年度消费者最信赖平板电视品牌”和“2007上半年度平板电视最佳市场表现奖”,“双稳双120HZ”技术荣获“家电、消费电子技术创新奖”2007年8月康佳D316手机获得2007年度第五届“IF 国际工业设计奥斯卡奖”蝉联德国“IF”奖 2015年是康佳的“真彩”年,品牌近日发布了一系列主打“真彩”的系列新品,包括真彩OLED系列、真彩量子点电视,以及彩光LED系列。真彩是康佳的独家技术,包括真彩背光、色轮引擎、HDR等。 2.研究边界 就智能电视行业而言,现在是发展正盛时期。我们就大的一般环境,行业环境来作为外部环境的主要分析。对内部而言,我们主要研究了康佳智能电视的核心技术和价值,未来的发展战略,康佳与其他智能电视品牌的差异化等问题。最后就前面的分析做最后的康佳智能电视的相对于大的环境、其他品

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