凤凰卫视介绍2015年.ppt

下面来看一下凤凰作为一个电视媒体，在基础数据上的表现。 * 凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖： 我们看一下中国大陆的情况： * 近年来，得益于数字电视的推广，凤凰进一步提升覆盖能力，现在大陆已经能通过很多方式收看凤凰卫视。（连同广告一同播放） * 作为国内最受欢迎的境外媒体，凤凰卫视覆盖全国26%以上地区，其中绝大部分是强购买力经济中心城市；收视人口超过3.7亿。有保障的有效到达率是凤凰明显的竞争优势。 * 有以下数据可以看到，凤凰卫视的收视覆盖版图不断扩大。 * * 因此每年凤凰都会跟ctr合作做一个针对凤凰的质化报告，让客户从另一面了解凤凰的价值。 在这一板块中，使用到的数据主要来自 CTR（央视市场研究股份有限公司）2013年上半年观众满意度调查以及2010年中国商务人士调查报告。 * * 凤凰卫视的各项满意度指标稳中有升，表明凤凰卫视的优质内容继续得到观众的认可 在所有调查频道中，凤凰卫视中文台的综合满意度排名仍居首位 频道满意度综合指标是指电视观众对频道质量的综合评价，它融合频道观众规模，频道人气指数和期待度于一体，将观众对频道的接触度、喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴 * 有几大事件：911伊拉克汶川。无论是平时的新闻报道还是重大事件的现场报道，凤凰卫视总是能够率先出现在观众视野之内。 * 真实真实真实 * 观众对于凤凰卫视的期待度较高，说明频道节目内容给观众带来愉悦的欣赏观感，观众对凤凰卫视节目的预期收看倾向比较明显。 * 二次传播使我们的影响力范围在不断扩大。 观众对凤凰的忠实好感构成了强有力的二次传播 形成了一个以凤凰为信息源 影响范围5倍向外扩散的媒体影响圈 * 凤凰在公共场所的受关注度及优质的内容资源带来强大的传播效应，在办公室或休闲场所以及酒店等地点，凤凰中文台受关注程度，居前两位。 * 凤凰的受众是人群中的消费领袖，这意味着他们有更多的购买行为；同时他们 更是意见领袖 ，这意味着他们将在品牌和产品的传播上作出高于一般受众的贡献。他们掌握着决策权与执行权，有明显的投资行为。 (从传统的三高 高学历，高收入，高职务，新三高，消费意愿高，消费能力高，消费示范效应高 ，四有有知识，有权利，有财力，有前景， * 在政界和商界拥有很高的地位。（这里可以看到一些高层对凤凰的评价）对于有前瞻性、有远大抱负的品牌来说，持續在凤凰亮相，进入各界高层视野，逐渐积累了高知名度和好感度，定能够助力品牌深远长久的发展 * 凤凰的收视人群是社会主流精英，凤凰的受众在人际间有着强传播力，有助产品渗透，有益于品牌建设。 * * 我们具体来看看凤凰广告的含金量是如何体现的： 1 首先，凤凰卫视在广告编排技巧的各项指标上都优于其他频道，显然比其他频道更受观众认同。这一点，保证了广告信息的有效传递 * 加上节目的吸引力以及粘性，收看凤凰卫视的观众遇到广告不换频道而且收看广告的比例远高于总体平均水平。 * 媒体自身良好的品牌形象对广告产品形象具有潜移默化的良性作用，观众对凤凰卫视媒体、观点的信赖与追捧能够较好的传达到广告上，使广告效果有明显的提升。 * 调查数据显示，凤凰卫视的品牌形象和媒体优势较好地转化融入到了广告中，在凤凰卫视投放的广告，其有效收看比例、高端和高质量品牌形象、品牌实力和品牌信赖、购买驱动和购买推荐等方面的表现都很不错。真正做到节目与观众情感上的深层“共鸣”转化为广告与客户间的良性“共振。实现了广告价值的最大化！ * * * * * * 深入成熟观众 “中信地产”广告定位精准 “中信地产”广告观众构成与全国总体电视观众对比情况% 数据范围：2012年1—7月 数据来源：CSM央视索福瑞 目标：能收到香港卫星电视的家庭 CSM数据显示，与全国观众总体相比，“中信地产“广告观众构成以中青年为主，25-64岁的观众比例远高于全国平均水平。而这几个年龄阶段经济能力较强，都是消费性购房和投资性购房的主力军。因此，从年龄分布看，“中信地产”广告投放精准，符合目标触达人群。 触达中高收入人群 “中信地产”培养潜在消费者 CSM数据显示，与全国观众相比，凤凰观众在月收入5000以上的比例优势明显。而收入越高，凤凰观众的相对比例越大。这说明凤凰观众的经济实力远远高于全国观众平均水平。“中信地产”的广告精确触达这部分群体，无疑培养了大批极具实力的的潜在消费者。 凤凰男性观众与全国总体电视观众对比情况%--收入 数据范围：2012年1—7月 数据来源：CSM央视索福瑞 目标：能收到香港卫星电视的家庭 凤凰观众中从事金融工作的比例更高经济收入位居全国频道之首 电视观众中在金融行业的比例 高出总体22% 各频道观众平均个人年总收入 （万元） 数