三星公司广告营销策略分析.doc

目 录 摘要 2 Summary 3 一．三星概述 4 1．公司简介 4 2．发展历程 4 3．品牌战略 8 （1）世界一流品牌的战略目标──超越行业霸主 8 （2）世界一流品牌的形象杠杆──规划高附加值产品识别 9 （3）世界一流品牌的助推火箭──不惧风险推行TOP赞助计划 9 （4）世界一流品牌的营销策略──高层次的营销手段 10 二．广告营销介绍 11 1．广告营销的目的性 12 2．广告营销的广告投放 13 3．广告营销中的广告思想 14 三．三星公司广告营销现状 16 1．平面广告 16 2．影视广告 18 3．植入性广告 19 四．三星公司广告营销策略的若干意见 20 1．有的放矢，事半功倍. 20 2．一气呵成，浑然一体 22 3. 匹配资源，因势制宜. 23 结论 24 致谢 24 参考文献 25 三星公司广告营销策略分析 摘要 众所周知，随着商品经济的快速发展，广告宣传在营销策略中的影响力日益显现，厂商为了更好地宣传自身的商品，更多地被广大的消费者所接受，毋庸置疑，广告是最为直接的吸引消费者关注并实施购买行为的一种有效方式，一个有想法的广告不仅仅达到了宣传产品，提高产品知名度，增加销售额的目的，而且它还会引导人们的消费观念，从而改变人们的生活方式。由此可见，广告在营销策略中的地位和作用相当重要。本文通过对三星公司的广告的营销策略进行 研究，得出了三星公司广告营销的利弊。并进一步分析总结，给出了积极的应对策略 关键词：广告营销 企业 影响 利益 Summary As we all know, with the rapid development of commodity economy, advertising and marketing strategies increasingly apparent influence of vendors in order to better promote their goods, more likely to be accepted by the majority of consumers, no doubt, is the most direct advertising An effective way to attract consumer attention and implement purchasing behavior, an idea not only reached a promotional advertising products, improve product awareness, increase sales, and it will guide peoples consumption concept, thus changing peoples lives way. Thus, the status and role of advertising in the marketing strategy is evident. Based on the study of advertising and marketing strategy of Samsung, Samsungs advertising and marketing come to the pros and cons. And further analysis summed up the positive coping strategies Keywords: Advertising and marketing Enterprise Influence Interest 一．三星概述 1．公司简介 三星集团（Samsung），是目前韩国最大的公司集团，该集团下属26个子公司和一些其他法人机构，在将近七十个国家以及地区建立了三百多个法人办事点，总员工数将近二十万人，其业务涉及金融、机械、电子、化学等多个领域[1]。韩国三星集团是一个具有六十年历史，集电子、机械、化工、金融及贸易服务为一体的集团。三星集团是韩国的特大型集团之一，也是世界著名的跨国公司，三星集团1997年营业额为961亿美元。其中电子行业263亿美元（27.4%）、机械行业63亿美元（6.5%）、化工行业21亿美元（2.2%）、金融业262亿美元（27.2%）、贸易及其它行业352亿美元（36.7%）。 　　 2．发展历程 1969年1月三星电子成立。 1974年3月－开始量产冰箱“SR-180、SR-201TD”。 1974年12月－开始量产洗衣机 “SEW-200W”。 1975年10月 - 黑白电视机（例：Econo）生产量突破100万台。 1982年－成立韩国三星狮职业棒