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2017中国重点城市主流车型销售分析报告.pdf 25页

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  • 上传作者 hmp888225(上传创作收益人)
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重点城市主流车型销售分析报告 2017年8月 研究目的 指标定义  重点城市群包含了一线城市中较重要的8个城市,占比全国  加权指导价= ∑ (型号指导价*权重),反映车型整体指 导价走势,主要受权重影响,可反映消费结构趋势; 约20%的销量,成熟的供需市场,存在着巨大商机;  研究重点城市市场人群消费行为、细分市场份额变化和热销  加权成交价= ∑ (型号成交价*权重),反映车型整体的 成交价格走势,受权重及价格双重影响,反映车型成交均 车型走势,有助于制定销售策略,调整产品结构,保持高速 价水平; 增长,获取更多的收益,占领更多市场份额;  报告通过对重点城市市场的销售情况持续监测和分析,掌握  加权折扣率= (加权指导价-加权成交价)/加权车型指导 价*100% ; 各重点城市在各细分市场和车型的销售状况、走势和变化, 为客户制订、调整和检查销售策略,完善产品结构提供依据  成交价=指导价-折扣-礼包(金额小于500不折算) 。  车型成本=市场指导价-基本返利-考核奖励-促销金额  经销商利润(单车毛利)=市场成交价-车型成本+补贴 城市说明  利润率=经销商利润/市场指导价  城市按等级共分为:一线城市、二线城市、三线城市、四 *注:加权价格和价格指数以上月销量为权重。 线城市;其中一线城市包括:上海市,杭州市,北京市, 天津市,广州市,深圳市,苏州市,重庆市,成都市,澳 门特别行政区,台湾省,香港特别行政区,澳门特别行政 区。  本报告主要关注的重点城市列表为:上海市、杭州市、北 京市、广州市、深圳市、苏州市、重庆市、成都市。 数据来源  销量数据来源 :达示数据销量监测 细分市场说明  销量MIX来源:达示数据终端监测  价格数据来源:达示数据价格监测  细分市场及城市等级来源:达示数据标准  配置数据来源:达示数据配置监测  根据轴距与车身形式,分为微型、小型、紧凑型、中型、中 大型、大型、SUV、MPV 、微客、客车、跑车11个细分市 场 批发量 零售量 销 库存量 量 平均成交价 MIX 价 价 城市销售表现 1 格 车型 最低 配 各城市销售表现 2 成交 置 价 指导价 促 内饰 销

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