杂志广告投放研究.ppt

3.2.1宝马7系的媒体投放策略分析 28/30 3.2.2媒体创新 29/30 * * * 杂志形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。其中最早出版的一本杂志是于1665年1月在阿姆斯特丹由法国人萨罗出版的《学者杂志》（Le Journal des Savants）。 1704年，伦敦出版了第一种介于报纸和杂志之间的定期刊物《评论》，篇幅为四小页。 美国最早发行的杂志是佛兰克林的《美洲杂志》和《将军杂志》，都是模仿英国杂志的月刊，同在1741年1月出版。 美国《时代》周刊是当代西方世界最有影响、发行量最大的新闻周刊。1923年3月创刊。 * 18世纪末到19世纪初西方传教士创办近代期刊的活动。《东西洋考每月统纪传》是第一份在中国境内出版的现代汉语杂志。1833年8月1日创刊于广州。 20世纪初中国自办近代期刊的诞生与发展。维新派，革命派等积极办刊。 新中国成立后，热情创业，给人蓄势待发之感。“双百方针”的提出使期刊出版如沐春风。 20世纪50，60年代，天灾人祸——最不堪提的凋零年代。 新的时代——迎来期刊发展的春天。迅猛发展，期刊总量飙升。 * 2. 杂志现状介绍： 2.1杂志媒体优劣势 2.11优势 ：针对性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析； 2.12 劣势：时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高。 2.13 结论：总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 * Bleed：出血位 Trim：修裁 Live Area：版芯 Non-Bleed：不出血 Vertical：水平 Horizontal：垂直 * * * 美国互联网1990年开始民用，数据显示，1995年美国网络广告市场规模不足6000万美元，经过16年的发展，2010年其市场规模达到260.4亿美元，复合增长率达50.8%。美国报业协会（NAA）报告称，到2010年，美国网络广告投放规模将达540亿美元，而报纸广告投放规模为515亿美元，网络广告超越报纸广告成为美国第一大广告投放市场。在这互联网民用的第20年，它超越了报纸。 而中国，自1994年实现了与国际互联网的全功能连接，发展至今互联网已经成为中国经济社会中重要的一部分。2010年底，互联网网民数量已达4.57亿，人均每天上网时间为2.6小时，根据艾瑞咨询统计，2011年中国网络广告市场规模达511.9亿元。同美国的发展趋势一致。根据CNNIC预测，至2012年，中国网络广告收入将超过报纸，从整体看，中国的网络广告超越传统媒体发展的格局趋势同美国一致。 * 由于的高度细分的杂志类别，选择杂志的受众大多专注某一领域的信息，有十分明确的阅读目的。他们大多拥有独立思考和较长时间的注意力，所以，阅读更多体现了深度与广度的拓展。 就网络而言，网民对知识的主动寻求性更加强，互动性也更强，代表了独立生活、高互动的生活方式，网络也成为这种社会化极强的媒体。不同的受众群体会有着不同媒介选择的偏好，媒介形态的新旧，并非是决定媒介生死存亡的关键。就像当年电视作为新媒体出现的时候人们担心广播会消失一样。最终“车轮子和干电池拯救了广播”，在车载广播和移动收音机的出现之后，人们在电视出现之后，还是有机会接触到广播，甚至成为它的忠实受众。网络媒体的出现，给杂志广告带来的是市场份额的下降，必定只会是一场阵痛。在杂志广告处于衰减期的时候，也正是变革最需要发生的时候。 * 尽管以中国日益增长的富裕人群为代表的小众但忠诚读者群对杂志媒体的平稳发展带来了有力支撑，同时，2009年以来日渐兴起的男性时尚杂志也为中国杂志的发展注入新的活力，但与其他传统媒体一样，杂志也面临着来自数字媒体的冲击。为应对挑战，一些杂志媒体也纷纷借新媒体之势试图突围。一方面，以电子阅读器和iPad为代表智能终端的发展代表了一个全新阅读时代的来临，这为杂志媒体带来新的发展契机。2010年国内电子阅览器市场进入快速发展期，相比2009年的10余万台，2010年的销售达106.7万台。另一方面，微博的发展改变了信息的传播方式，也为杂志媒体的发展提供了另一个延伸平台。《新周刊》就是个很好的例子，早年曾一度引领新锐话语权，近年来却有些沉寂。但它借微博之势，再度声名鹊起。目前《新周刊》的微博粉丝规模达177万（截止2011年3月底），《新周刊》在微博上的优异表现，不仅使一些已经不看《新周刊》的老读者重拾对刊物的兴趣，也使一些原本不知道《新周刊》的新读者加入进来，从而使杂志的发行量明显增长。其执行总编封新城曾说：“微博让《新周刊》复活。” 总量逐渐逼平商业及服务性行业。房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊