把握市场营销规律,冷静对待反倾销.pdfVIP

维普资讯 第 17卷第 4期 皮 革 科 学 与 工 程 Vo1．17。No．4 2007年 8月 LEATHER SCIENCEAND ENGINEERING Aug．2007 文章编号：1O04—7964(2007)04--0073--06 把握市场营销规律 ，冷静对待反倾销 朱 剑，刘 彦 (四川大学生物质与皮革工程系，四川成都，61OO65) 摘 要：中国的鞋类出El贸易一直为我国经济发展贡献着自己的巨大力量，而周而复始的欧盟反倾销对我国的鞋 类贸易造成了巨大冲击。本文将从市场营销学的理论出发，建议科学合理的整合营销策略，特别强调通过产品策 略和运用政府公关化解这种贸易摩擦。 关键词：鞋；出口贸易；欧盟；反倾销；市场营销 中图分类号：F402．3 文献标识码：A GraspM arketingandFacetoAntidumpingShoe。exportCalmly ZHUJian，LIUYah (DepartmentofbiomassandLeatherEngineering，SichuanUniversity，Chengdu610065) Abstract：TheshoeexporttradeofChinahasbeencontributedahugestrengthforthedevelop— mentofourcountryseconomic，buttheEU anti-dumpingmeasuresputforthnew ideasagain andagaintotheshoetradeofourcountryresultedinhugeimpact．So，how shouldforourcoun— tryscompaniesfacethispresentsituation? Thistextwilllearnfrom themarketingofstand— pointtosuggestingbydesigningmoresuitableandscienticalideasofintegrated marketing，espe— cially throughusingthepublicrelationsofgovernmenttodissolvethiskindoftradefriction． Keywords~shoe；exporttrade；EU ；anti—dumping；market；promotion 战总是并存的。 刖 旨 2006年4月7日，欧盟宣布开始对我国皮鞋开 1．1 鞋类产品出口贸易现状 始征收临时反倾销税，4月7日至6月 1日，税率为 世界制鞋中心从上个世纪6O年代就开始发展 4．8 ；6月 2日至 7月 13日，税率为 9．7％；7月 l4 并不断转移，60年代在美、欧，70年代在 日、韩，80 日后升至 14．5 ；9月 15日后则执行 19．4 的更 年代在台湾，90年代在中国和东南亚，这是世界市 高税率。欧盟这种反倾销措施的推出使中国鞋出口 场经济发展的自然规律。今天的世界制鞋中心—— 欧盟出现了不可避免的颓势。而在这之前，也并不 中国取得了可喜成绩，鞋类出口贸易也一直为我国 是没出现过类似的事件：从2001年温州鞋在俄罗斯 经济发展贡献着 自己的力量。然而，机会、危机和挑 遭查扣，到2003年意大利罗马的焚鞋事件、2004年