天堂伞广告策划书.doc

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天堂伞广告策划书

天堂伞业晴雨伞 市场调查报告 及广告策划书 ---黄冈地区 姓名:苏庆岗 吴林娜 蒋 慰 天堂伞业品牌形象调查报告 调查说明 调查目的:本调查旨在了解天堂伞业主要品牌在黄冈地区的整体形象, 及消费者对其产品和品牌的认知度;通过调查,了解产品 与消费者之间的关系,从而为提高企业知名度,增加经济效益做铺垫。 调查品牌:天堂伞业生产的单人用晴雨伞 调查样本:黄冈地区常住人口,如工薪阶层,个体户,学生,农民等代表了城市居民的主流文化和主流消费的人。 调查方法:调查主要采取走访,问卷形式调查。 市场调查 社会环境调查:黄冈是革命老区,既具有革命传统特色又崇文重教具有教育特色,而且黄冈人杰地灵,人才辈出,人文资源丰富,人力资源总量居湖北省第二位,且结构合理,素质较高,自然资源也很丰富,气候多雨温湿,是湖北的“米袋子”、“菜篮子”,大武汉的“后花园”,黄冈地处长江“黄金水道”具有区位优势和广阔市场,具有适应市场竞争的综合配套能力尤其是优良发展环境。社会经济上以轻工业较多缺少支柱型大型产业,大部分人口从事农业,周边地区无任何伞具生产企业,地区市场开发潜力较大; 黄冈大力改善投资软环境,致力于打造“低成本、快回报、高诚信、优服务、零障碍”的投资创业环境,实施了鼓励外来投资一系列优惠政策。 消费者调查:黄冈地区经济不是很发达,人民生活水平和其他城市相比有一定差距,消费者购买雨伞主要为挡雨遮阳,耐用、美观、结实、物美价廉,部分消费者购买时以品牌参考而价格次之。 部分产品信息调查: 直杆伞系列 产品名称 型号 规格 产品说明 127C 127C 63cm×8k 镀铬钢杆,喷黑漆拉簧式伞架,伞面有隐格、黑尼龙可供选择,伞柄采用ABS黑弯双金套手柄,透膜伞套包装,晴雨兼用。 152D 152D 44cm×8k 镀铬六角钢杆、玻纤骨直杆自动伞架,ABS弯柄,防紫外线银胶布,点缀精美卡通图案,透膜伞套包装,晴雨兼用。 161E 161E 63cm×8k 高档木柄、木杆、玻纤黑骨拉簧伞架配高级色织格伞面,原布伞套包装 二折伞系列 215E(双层纱) 215E 50cm×8K树脂 亮银铝杆,铝骨二折手开伞架,透明手柄,伞面为防紫外线的双层纱面料,美观大方,晴雨兼用。 215E(竹节纱 215E 50cm×8K树脂 亮银铝杆,树脂骨二折手开伞架,透明单色手柄 ,主紫外线竹节布伞面,本色布套,晴雨兼用。 218E(提婚纱 218E 50cm×8K虎骨 亮银铝杆,虎骨二折手开伞架,透明亚克力手柄,防紫外线TC烧花布拼花边,本色布套,晴雨兼用。 218E(提贴绣 218E 50cm×8K虎骨 亮银伞杆,虎骨二折手开伞架,亚克力透明底部大手柄,伞面为防紫外线薄色丁贴布绣一圈花。本色布套,晴雨兼用。 227A(轻便二折手开隐格伞) 227A 58cm×8K 钢杆,钢骨,梦幻柄,隐格尼龙伞面,本色布伞套包装。 三折伞系列 产品名称 型号 规格 产品说明 300E(格) 300E 65cm×9k 镀铬钢四倒钢杆,亮银钢骨三折手开伞架,银色ABS手柄,本色布套,晴雨兼用。 300E(碰) 300E 65cm×9k 镀铬钢四倒伞杆,亮银钢骨直三条手柄,配以高密碰击布伞面,本色布套,晴雨兼用。 300T(格) 300T 62cm×8k 镀铬钢倒四节伞杆,钢骨三折八片手开伞架,花尼龙布伞面,面料有花、隐格、黑色可以选择,银色ABS柄,直式双带透明伞套包装,晴雨兼用。 302E(薄亮绣 302E 54cm×6K碳纤 碳纤超轻杆,铝骨手开三折伞架,黑色手柄和银色雕花手柄两种 “天堂伞业”晴雨伞市场调查问卷 个人资料填写 1、性别: 男 女 2、年龄: 20岁以下 20—30岁 30—40岁 40—50岁 50岁以上 3、最高学历:没上过学 小学 初中 高中 中专专科 大学本科及以上 4、职业 : 机关/干部 企业人员 专业人员/教师 农民 工人 学生 家庭主妇 其他 5、家庭月收入:300元 500元 501-800元 801-1000元 1000元 以上 6、日常活动范围 :市(县)区 乡镇 省内其它地市 省外 问题 一、您是通过何知道“天堂伞业”晴雨伞的?

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