专利写作指导培训班第三讲.pptVIP

* * 商标基础知识 商标业务知识目录 商标基本知识 3 1 商标注册申请前的查询 3 商标注册的条件 2 商标注册申请流程 3 4 为什么要注册商标 区别商品或 服务的来源 为什么 注册商标 市场竞争 的有力工具 专用权， 是企业的无形财产 谨防抢注丧失商标权益 商标的作用 (1)识别商品来源的功能 　　或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。商标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与之相联系的功能。 (2)促进销售的功能 　　生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的又一重要功能。 (3)保证商品品质的功能 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。在现实中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有出现。因此，商标的使用可以使生产经营者体会到市场竞争的压力，而关注商品质量，商标从而起到了保证商品品质的作用。当然这种保证是通过商标将生产经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。 (4)广告宣传的功能 　　现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用 便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。 (5)树立商业声誉的功能 　　商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的竞争、商品的竞争变成了商标的竞争，商标愈孚众望，竞争力越强。 据国家工商总局的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被局数据，自上世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，抢注，每年商标国外抢注案件超过100起。 据国家工商管理总局商标造成每年约10亿元无形资产流失。 中国有不少老字号品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走出国门设置了贸易壁垒。 2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。 商标种类 文字商标 图形商标 三维商标 商品商标 服务商标 证明商标 声音商标 气味商标 商标的分类 根据世界知识产权组织《商标注册用商品和服务国际分类》的规定，商标划分为45个类别。其中，1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。 　　商品商标：是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。 　　服务商标：指服务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。 下列标志不得注册商标： 带有民族歧视性的图案 夸大宣传并带有欺骗性的图案 有害于社会主义道德风尚或有其他不良影 响的图案 县级以上行政区划的地名或公众知晓的外 国地名（除具有其他含义及已注册使用的） （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、 钢琴等； （二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、 重量、数量及其他特点的；如：优质牛奶、保健茶等等； （三）缺乏显著特征的。 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。如：的奥——地奥 下列标志不得作为商标注册： 二、商标注册申请流程 注册公告 初审公告 发放受理通知书 提交资料 颁发注册证书 商标注册流程 商标注册申请流程（完全程序） 申请人（个人或企业等） 委托 商 标 代 理 组 织 递 交 文 件 国家商标局收件科（书式审查） 合 格 不 合 格 （退回不予受理） 需准备的资料： 1、委托书 2、申请书