2013Fabia晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅.ppt

前期预热宣传建议 门店宣传 促销活动 媒体宣传 网络宣传 平面媒体宣传 户外广告宣传 媒体邀约 借由活动接待，让消费者更容易参 与此次活动，并且让消费者感受经 销商诚意，更容易拉近距离，创造 销售机会 活动接待 活动接待 消费者接待建议 接驳点设置：建议在城市闹区，能停靠大巴的地方。搭配醒目的宣传物。 接驳车辆：建议用40座的大巴，方便安排大量消费者前往活动场地 发车方式：建议人员坐满即发车，需预计於活动开始前半小时抵达 接驳点人员安排：安排足够接驳工作人员（最好是邀约的销售人员），协助安排消费者分配车辆 在车上提供活动内容的讲解，与适量的Fabia产品解说 经销商配合事宜 经销商安排事宜总表 项目 试驾 路演 说明 总数 人员总控 1 1 试驾、路演场地各1名：负责车辆运输到当地后对车辆的检验及交接事宜；现场经销商工作人员管理 3 陪驾人员 12 试驾场地共12名:7名陪驾人员负责试驾内场陪驾、5名陪驾人员负责道路试驾陪驾 12 销售顾问 6 3 试驾场地6名、路演场地3名：负责车辆的介绍与销售；签订合同；对消费者提出的问题热情地给予讲解；统计消费者洽谈数据 9 维修技工 1 试驾场地1名：负责现场车辆的检查、换备胎等维修事宜 1 试驾车辆 3-5 道路试驾使用车辆,3-5辆Fabia：让消费者体验Fabia实际驾驶状况，车辆需经销商控管 3-5 车辆备品 1 需经销商提供车辆备品1组：SKODA维修车辆1辆、车辆维修工具车辆备品（手煞线x6条及相关易受损备品）、Fabia专用轮胎及轮骨轮胎195/65 R15 x6、15英寸铝合金轮骨 x6共6颗，并将轮胎及轮骨安装完毕后,负责所有备品运至车辆整备区备用 1 接驳车辆 3 两地接驳使用3辆大巴：各家一辆 3 消费者邀约 根据本次试驾活动特性，周六、日上午两场活动人流较少，可邀请消费者参加试乘试驾 Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 (内部沟通版）  Prepared for：SKODA Prepared by：SMS Date：2009.02 手册内容 此手册目的为协助区域、经销商，配合此次活动的各种可行配合方式，期望能借由此次活动，在推广Fabia品牌的同时，更协助经销商与消费者互动，并促成销售 此份手册内容包含： 活动概述 活动前期宣传 活动接待 活动需配合事宜（S*O;PR;E-marketing; SS; RBO; Dealer) 活动设计物品 背景及目的 背景 Background Fabia晶銳已於2008年12月22日全面上市，各地經銷商已全面展開銷售工作； 面對斯柯達品牌旗下新產品的問世，該產品的各方面性能及特性急待向消費者全面展示。 目的 Purpose 利用Fabia晶銳新近問世的契機，與消費者深度互動、拉近距離； 通過試乘試駕及城市路演，全面展示汽車性能及特點，提升品牌形象及知名度，促進銷售； 通過有趣、精彩且與自我挑戰結合的差異化試駕體驗，深入傳播產品溝通主張。 * 试驾体验 Test Drive 城市路演 City Road Show 活动形式： Form 活动关键点： Key element 活动时间及地点： Time and cities 生活、自如、 欢乐、 畅快、趣味 Life，Free feel，happy，cool，fun 区域消费者及媒体 Consumer and Media 活动对象： Target Group 2009/04/05~06成都 Chengdu 活动主信息 活动主题： Theme Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 —实车Drive-in驾乘体验乐园 * 城市 City 活动时间 Time 活动内容 Activities 场地名称 Venues 可用面积(平米) Usable area (square meters) 成都 Chengdu 2009/04/05~06 试驾游园会 Test Drive 成都国色天香游乐园 7500 城市路演 Road Show 成都百联天府百货 330 各城市活动场地规划 活动内容 试驾体验 Test Drive 游艺 挑战区 舞台 活动区 车展拍照 主持人现场互动 主题表演 游艺机体验 人生挑战体验 培训 发车区　 休息区 培训、发车 集合点 试乘 试驾区　 道路试驾体验 试乘试驾体验 城市路演 City Road Show 现场 活动区 车辆 展示区 报名 咨询区 主持人现场互动 歌手演出 新车、车模展示 拍照留念 提供咨询服务 专业人员讲解答疑 试驾接驳登记 试驾报名、接待 以游乐园旁大型空地为主的试驾规划场地，提供消费者充分体验品牌魅力与动静态产品表现与生活乐趣的F