奢侈品在中国的市场发展前景分析.ppt

* 奢侈品在中国的市场发展前景分析 * 一、国内奢侈品的市场状况和主要消费群 二、奢侈品市场的发展特点和主要趋势 三、奢侈品在中国的发展未来以及主要影响因素 目 录 * 中国经济增长和居民收入提高促进了奢侈品市场的启动 中国庞大的人口基数所孕生出来的是同样庞大的富裕人士和中产阶级 改革开放25年来，中国GDP年均增长率相当于同期全球的5.4倍。与此同时，拉动经济增长的“三驾马车”中，私人消费的力量正逐渐超越投资和出口。这给奢侈品消费市场发展提供了良好的宏观经济条件。 伴随着家庭人均可支配收入的增加和恩格尔系数的降低，尤其是城镇家庭人均可支配收入突破9000 元人民币（超越1000 美元），购买奢侈品的消费者比例必定会升高。国外消费结构的这种变化规律正在中国发生作用。 预测数据：年收入超过80,000元人民币的中国家庭户数（单位：万户） 来源：亚洲人口统计学会 * 市场发展的整体状况 世界奢侈品协会（WLA）发布报告称，2007年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18％，消费人群占总人口的13％。成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。 据不完全统计，2005年首届上海国际顶级私人物品展成交额为2.5亿元，2006年第二届成交额翻番至5亿元，2006年深圳奢侈品展3天就成交过2亿元，而在2007年5月举办的青岛国际顶级私人用品（奢侈品）展达成交易额也近3000万元。 国际上奢侈品市场成长的历程表明，人均收入低于1000美元的地区，奢侈品市场很难发展，当人均收入在1500美元左右时，奢侈品消费需求开始启动，当人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费便急剧上升。目前我国人均收入接近1500美元，全国性的奢侈品消费需求已由萌芽状态逐步转向启动，总体上我国处于奢侈品消费的初期。 中国正处于奢侈品消费的初期 * 汉姆国际展览集团曾给参展的奢侈品展商发布调研问卷让奢侈品商家在莫斯科、迪拜、上海、北京和香港等几个奢侈品消费市场中做出拓展选择。最终，超过80%的奢侈品展商选择了中国上海 国内奢侈品市场主要集中在沿海城市和内地中心城市 深圳 国际奢侈品牌在中国的主要聚集地 * 当前市场竞争环境和主要奢侈品牌 排名 奢侈品牌 2004 2005 2006 Total Total Total TV NP Mag 1 BMW-宝马 199,018 262,459 359,139 223,030 85,635 50,475 2 CADILLAC-凯迪拉克 125,783 205,124 269,105 143,681 103,693 21,731 3 OMEGA-欧米茄 51,427 90,243 104,695 19,742 31,726 53,228 4 CILIQUE-倩碧 50,382 85,273 87,136 416 18,032 68,888 5 LOUIS VUITTON-路易威登 26,043 38,180 60,631 0 5,230 55,401 6 CARTIER-卡地亚 26,822 38,676 64,013 0 16,718 37,295 7 GUCCI-古姿 11,035 22,070 50,609 0 4,791 45,818 8 SWAROVSKI-施华洛世奇 9,931 19,643 26,798 0 7,286 19,512 9 TIFFANT&CO-蒂芙尼 6,846 9,551 25,081 0 4,394 20,866 10 BVLGRY-宝格丽 5,509 16,640 23,414 0 1,176 22,238 11 PRADA-普拉达 8,965 24,509 23,287 0 646 22,641 12 LAND ROVER-越野陆虎 8,054 11,306 22,632 7,301 8,000 7,331 13 BURBERRY-巴宝莉 9,948 17,811 19,887 0 665 19,222 14 HUGO BOSS 17,402 28,376 19,751 4,372 440 14,938 15 CHOPARD-萧邦 8,888 10,099 16,543 0 2,740 13,795 16 EMPORIO&ARMANI 7,043 10,085 16,017 0 168 15,894 17 DUNHILL-登喜路 7,613 9,142 14,876 335 2,808 11,733 18 PIAGET-伯爵 9,589 14,871 13,716 0 3,721 9,995 19 KENZO 2,414 8,073 13,018 0 250 12,768 20 CALVIN KLEN 5,