CorelDRAWX4平面设计实例教程苏颖第10章教程.pptVIP

第10章 DM广告设计 本章学习内容： 掌握基本文本的操作。 掌握对象的变换、调整和管理。 掌握遮罩工具。 掌握文字的输入和编辑。 掌握路径的创建和管理。 掌握给图象添加效果。 掌握画笔工具的应用。 10.1 DM广告设计相关知识 美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 1．DM广告设计的概念 DM是英文Direct mail 的缩写，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。 2．DM广告的特点 针对性 广告持续时间长 具有较强的灵活性 能产生良好的广告效应 具有可测定性 具有隐蔽性 目标对象的选定及到达 DM广告的创意，设计及制 3．DM 设计的要点 ①DM设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。 ②主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球 ③纸张、规格的选取大有讲究。 ④随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的报纸 。 4．DM 广告能胜任的场所 ???①邮寄物是受人欢迎和有实际用途的。 ???②广告信息过于复杂，详细以致于使用其他媒介无法有效传达。 ???③其他媒介为达到某一特定的市场必须付出较DM广告