二-基本抽样方法.pptVIP

第六节 基本抽样方法 ——广告调查的基本方法 一、抽样调查的概念 抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。 二、抽样调查的优点 抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调查具有如下一些优点： 费用低 速度快 应用范围广 准确度高 5、样本指标和总体指标之间数量上的差别，叫做抽样误差。 除抽样误差之外的各种误差的总和叫做非抽样误差。 访问过程中可能出现的误差 分层抽样对单体的分类，必须依据互斥性和完备性原则。?? 互斥性原则：是指每一个总体单位只能归属于某一种类型中，不能同时归属一种以上的类型中。?? 完备性原则：是指每一个总体单位必须归属某一种类型，不能哪一类都不归属。 例2:某公司下属四个公司,且各分公司有员工180人,150人,150人, 120人,由于各分公司地域的差异而影响经营效益与员工的消费水平,现要从各分公司抽取60名员工调查消费情况,用什么方法抽样较好,各分公司分别抽多少人? 解:用分层抽样的方法较好. （二）非随机抽样方式 非随机抽样的概念 非随机抽样：也称立意抽样，是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。?? 非随机抽样的优点：??? 1）操作方便??? 2）省时省力??? 3）若使用得当，能对市场调查对偶总体有较好的了解 非随机抽样的缺点：??? 由于总体的每个单位没有同等被抽取的可能，不能排除调查者主观因素的影响，因此用这样的样本指标推断总体指标可能有一定误差。 1、偶遇抽样 ?? 偶遇抽样：又称任意抽样、方便抽样，是指市场调查者把在一定时间、一定环境所遇见的人，作为调查对象选入样本的方法。 偶遇抽样的基本理论依据：认为被调查总体的每个单位都是相同的，因此把谁选为样本进行调查，其调查结果都是一样的。 ?? 举例：为了调查某市的交通情况，研究者到离他们最近的公共汽车站，把当时正在那里等车的人选作调查对象。其他类似的偶遇抽样还有：在街口拦住过往行人进行调查；在图书馆阅览室对当时正在阅读的读者进行调查；在商店门口、展览大厅、电影院等公众场所向进出往来的顾客、观众进行的调查；利用报刊杂志向读者进行调查；老师以他所教的班级的学生作为调查样本的调查等等。 实例“都市里的吉卜赛人——对武汉市外来务工、经商人员的调查”,《青年研究》2001年第6期，作者：刘玉等 调查对象。本次调查以武汉市外来务工、经商人员为对象。具体做法如下：在武汉市外来务工、经商人员集中的地方(汉正街)的几条主街道发放调查问卷,由调查员按照非随机抽样中的偶遇抽样原则抽取一定的人员进行调查。 资料的收集方法。本次调查问卷由58个问题组成,主要询问了外来务工、经商人员的基本社会特征、工作、收入与支出、观念、社会交往以及对现有生活的满意度等方面的问题。实际发放问卷280份,回收有效问卷252份,有效回收率90 %。问卷采用自填法,由被调查者当场填写回收,对一些没有上过学不识字的被调查者采取由调查员根据问卷的内容逐一访谈的方式完成。 2、判断抽样 判断抽样：又称立意抽样，指凭借调查人员的主观意愿、经验和知识选取样本的方法。主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形：??? 1）强调样本对总体的代表性??? 2）注重对总体中某类问题的研究 案例：我们要对学生抗议活动中的学生领袖进行研究。许多学生领袖是很容易找到的，但是却不大可能对所有的学生领袖的样本进行研究。为了对所有的或大多数样本进行研究，就必须根据研究目的来搜集资料，所运用的抽样方法就是判断抽样法。 实例：“丹江口水库移民生活满意度的调查”，载《社会》2002年6月，作者：陆青华。 这次我们调查的对象是1978年前因丹江口水库工程而迁出的移民,着重是了解他们的生活状况以及对移民生活的满意程度,希望通过对移民们生活中这一敏感而又关键的问题的把握,为改善移民工作提供一些有价值的参考意见。 本次调查以湖北的宜城市和荆门市的部分乡镇的移民为总体,采用判断抽样方法选取调查对象。由于该项调查的指导者王茂福教授对宜城一带较熟悉且得到荆门地区移民局的热情支持,所以我们首选了这两个地区。此次调查总样本为４２７人。其中宜城市为３２８人,占总样本的５５．７%,荆门市为１８９人,占总样本的４４．３%。 资料收集方法：问卷法。 3、定额抽样 ?? 定额抽样：定额抽样与分层抽样相似，也是按调查对象的某种属性或特征将总体中所有个体分成若干类或层，然后在各层中抽样，样本中各层所占比例与他们在总体中所占的比例一样，但不同的是，分层抽样中各层样