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某白酒品牌推广策划方案.ppt 66页

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某白酒品牌推广策划方案
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环节设计二 “世界文明展酒会” 与“伟大的世界文明”展会合作相应的酒会,从而将口子窖进行相应的品牌曝光,增加同政府人群,商务人群接触的机会。 活动亮点:“口子窖”酒会亮相、产品展示专柜。 产品外延:直接面对政府人群、商务人群,与酒文化长廊呼应。 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 酒杯中沉浮的人生哲理 深访稿 1500 将酒文化与人生哲理结合,借***之口,道出两者的融合与升华。 中国文化对世界文明的关注 深度稿 1200 通过产品对此次活动的支持,体现口子窑对中国文化的重视,提升品牌的民族责任感。 稿件规划 酒之品鉴:品酒大赛 形式一:分辨口子窖年份酒的度数(38度/56度) 形式二:分辨口子窖与茅台、五粮液 形式三:分辨不同的口子窖年份酒 酒之沉醉:晚宴亮点 传统京剧:群英宴 针对大众活动我们采用网络博客征集评比的手段,借此提高口子窖大众品牌知名度。同时与窄性活动配合,烘托网上人气。 长期影响,创造舆论环境 “典藏感悟?弥足珍贵”     ——口子窖我最喜爱的博客评选 博客的主要受众人群主要受众人群集中在25-45岁之间,借此我们可以寻找到产品同消费者感性诉求的契合点。 如何利用博客 博客作为大众传播的高空层面进行体现。寻找大众话题,在网络掀起博客评比热潮,借以提高品牌知名度。 平面媒体作为传统传播方式,主要针对博客活动评比的进程,以及口子窖市场活动,以及产品进行相应的报道,形成呼应。 口子窖 博客 典藏感悟 弥足珍贵 平面媒体 关注博客 传递核心信息 纪录生活点滴 及值得典藏的回忆 典藏感悟 弥足珍贵 传递典藏纪念的人生一刻 了解典藏感悟 弥足珍贵 口子窖酒新浪博客征集评选大赛 记忆的典藏·生活的闪光 典藏你记忆深处的一个闪光点 目标群体 告知篇:活动新闻发布会-引出真藏日子酒的概念 引爆篇:评选活动开始(阶段评选同窄性活动配合) 高潮篇:颁奖典礼(日子酒纪念版,典悟人生纪念册作为奖品) 评选活动 首次开展关注度高 借活动来传播口子窖的品牌特点 借助活动来推出“日子酒” 博客 把博客阶段评选同“伟大的世界文明”结合起来,阶段优胜者可以免费获得活动门票 口子窖 典藏感悟?弥足珍贵 对人生的一种感悟 对生活的一种态度 ...... 征集活动我们将在中国博客网上开展,并分为四个板块   人生如棋,落子不悔……奋进生活   人生如画,如画人生……典藏瞬间   洞房花烛夜………………升华人生   金榜题名时………………成功之时 征集方式 棋语……奋进生活   在人生不断奋进的过程中总会遇到坎坷,遇到失败。其实这也是人生一笔宝贵的财富,也是值得人珍藏的回忆。对于这些你是否有不一样的感悟呢?我们需要你将这样的感悟与我们分享也让我们在自己奋进的道路上得到启示。 如画篇……典藏生活  你是否会经常想起一个人? 亲人、友人、同事、上级...... 为什么会想起他们? 你与他们有过怎样值得典藏的故事 我们需要你来诉说! 升华人生 你是否还记得和她(他) 第一次见面 第一次约会 第一次拥抱 第一次亲吻 第一次争吵 直到走入教堂 这些珍贵的第一次回忆在你脑海里是否 还记忆犹新,就让我们一起来回味 典藏感悟?弥足珍贵—口子窖我最喜爱的博客评选 新闻发布会暨博客征集启动仪式 第一阶段 活动时间:2006年10月 活动意义: 传递口子窖典藏感悟?弥足珍贵的 品牌主张。 通过发布会的召开吸引媒体注意,引起报道。 起到活动告知的作用。 活动要点: 需要将口子窖的特点与博客的特点相结合 现场开启征集活动 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 典藏感悟?弥足珍贵—口子窖我最喜爱的博客评选启动 新闻稿 800 对于活动新闻发布会的报道  专题讨论:“博客”给我们带来了什么 新闻稿 1000 由此次活动引发对于博客的讨论并引出企业信息 节日市场口子窖风靡京城 软文 800 对于口子窖品牌和产品的综述 初期通过网络征集工作,我们在第二 阶段将开展评选活动…… 典藏感悟?弥足珍贵—口子窖我最喜爱的博客评选 评选阶段 活动时间:2006年11月——2007年1月 活动意义: 继续传递口子窖典藏感悟?弥足珍贵的 品牌主张。 起到承上启下的作用。 利用活动在元旦进行一轮促销活动。 活动要点: 通过前期引爆阶段,口子窖酒业集团老总专访 开辟专门讨论区让更多的网民参与。增加活动的参与性和影响力 最后以点击率和回贴数量来评选获奖人选 第二阶段 阶段亮点   邀请大众熟知人物将他的成长经历,奋斗历程以博客的形式呈现在公众面前吸引公众关注,进而引起更多的消费者关注此次活动 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 畅谈生活,共鸣人生——口子窖博客评选得到网民热捧 新闻 800 对于活动本身

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