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Kindle入华对我国报业数字化影响 　　2013年6月7日，Kindle硬件产品——电子书阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD终于登陆中国大陆市场。Kindle在中国市场的运作，对我国报业数字化在介质载体、付费机制、运营理念等方面都有可能产生深远的影响。具体来说，Kindle让传统报业重新认识到电子书阅读器这种载体，给电子纸报的重生提供了一次难得的契机；Kindle将培养用户的付费阅读习惯，为报业数字化内容收费提供借鉴；Kindle还将重塑报业在数字化进程中的角色，推动报业经营理念的革新。本文重点论述亚马逊的Kindle电子书阅读器对我国报业数字化的影响。 丰富载体矩阵：电子纸报的重生 2006年新闻出版总署推出“数字报业实验室”，从国家层面上启动了我国报业数字化进程。七年过去了，我国报业数字化仍然存在着诸多的困境，如盈利模式不清晰、缺乏原创性内容、报业主导权缺失等。在这些困境中，无法确定报业数字化的最佳载体则是最直接的难题之一。报业数字化的进程中，传统报业在桌面电脑、手机、电子书阅读器、平板电脑、LED大屏幕等载体上进行了大量的数字化尝试，也推出了新闻网站、多媒体数字报、手机报、电子纸报、报纸APP客户端等一系列数字报业产品，形成了多元化的报业数字化载体“矩阵”。 Kindle是报业数字化最好的载体。《全国报纸出版业“十一五”发展纲要行动计划》中提出中国报业数字化转型要以电子纸张为主要发展方向。但是，在我国电子纸报的发展却很不顺利。只有解放日报报业集团、烟台日报传媒集团、宁波日报报业集团等少数几家报纸进行了电子纸报的尝试，并且在经过了实验试用、独立运营两个阶段之后，目前电子纸报的发展已经进入了停滞沉寂阶段。电子纸报的停滞沉寂状态实际上是电子书阅读器在我国发展困境的缩影。我国电子书阅读器市场在近十年的发展过程中，一直没有出现一个与Kindle相提并论的电子书阅读器品牌。汉王尽管号称中国的“Kindle”，但是其知名度和影响力相对有限。尤其是最近几年，在智能手机和平板电脑的冲击之下，电子书阅读器的销量直线下滑。 据中国新闻出版研究院近三次《全国国民阅读调查报告》显示，2010年、2011年、2012年的电子书阅读器阅读方式接触率分别为3.9%、5.4%、4.6%。这也说明，作为最接近传统阅读的数字化阅读方式，电子书阅读器阅读仍将占有一席之地。此外，在欧美市场，电子纸需求持续加温，已经形成了与苹果平板电脑有效分割市场的局面。2012年10月1日，Kindle Paperwhite正式上市。在发行3天之后即脱销，预订则需要等4～6周。在美国16岁及以上人群中，有1/3的人口已经拥有电子书阅读器。可见，虽然受到平板电脑和智能手机的冲击，但欧美市场对Kindle电子书阅读器仍然保持着旺盛需求。在Kindle正式进入中国市场之前，我国很多用户就大量从海外市场购买Kindle。据多看科技副总裁胡晓东透露，使用多看中文阅读系统的Kindle用户约为120万，这些都表明我国电子书阅读器市场还有很大的提升空间。 Kindle品牌的影响力。Kindle进入中国市场之后，凭借与苹果匹敌的品牌影响力，有可能激活我国的电子书阅读器市场，释放电子书阅读的市场需求。Kindle入华的当天，汉王科技也推出了自主研发的新品黄金屋乾光，当当网也推出了“都看”电子阅读器二代。随着Kindle的入华，电子书阅读器市场重新受到关注，这很有可能推动电子纸报的重生。 亚马逊Kindle在电子纸报的运作上积累了很多宝贵的经验，可以实现传统报业与电子纸报的无缝连接。在第一代Kindle产品上市之后，Kindle很快就吸引到了《纽约时报》《波士顿环球报》和《华盛顿邮报》等报纸。2009年底，就有31份报纸、21份杂志入驻Kindle。到2011年5月，Kindle平台上的杂志数量达到94份，报纸总数达到167份，其中，美国报纸为81份，国际报纸为86份。在电子纸报的运作上，亚马逊在电子纸报产品的上下架流程、客户满意度管理、论坛式交流模式、书刊订阅、推广营销等方面都有着丰富的运营经验，可以缩短传统报业在电子纸报领域的探索期，从而迅速实现数字化。此外，除了电子书阅读器平台，Kindle还把电子纸报推广到iOS应用、Android应用和其他应用，从而使用户可以用多种设备来阅读入驻Kindle的电子纸报。 Kindle商店采用的是类似于APP Store的模式。传统报业入驻亚马逊后，由报社自身进行内容制作与开发，甚至可以自行进行产品定价，亚马逊只是提供商店、销售系统、Kindle阅读APP等服务，然后参与分成。可以说，传统报业有着较大的自主权。此外，Kindle进入中国市场，需要在最短的时间内扩充内容，