软实力后现代意义.docVIP

软实力的后现代意义：认同的力量 当我国硬实力取得了举世瞩目的巨大提高时，以文化产品出口为标志的软实力，却远远不能与之相称。随着数字电视、游戏产业等文化信息产业日益发展为信息产业的上游，软技术、文化力逐渐取代硬技术，成为产业核 心竞争力。一个重要而被普遍忽视的线索，是对于信息时代认同的研究。我们大多数人把认同当作边缘问题，没有足够重视。这多多少少影响了我们软实力的提高。我们不可想象：没有价值认同作为基础的文化产品，可以对别人产生强大的吸引力。　　约瑟夫·奈把实力分为硬实力和软实力。所谓硬实力是指通过军事手段和经济手段使别国屈从于自己的意志的能力，而软实力则是通过其文化、政治价值观发挥吸引作用的能力。　　软实力的核心，是价值认同。在信息化条件下，进一步表现为话语认同。　　现代化中有两种不同方向的价值认同：一种是现代性（工业化）的价值认同，一种是后现代性（信息化）的价值认同。前一种认同，是使自我认同于社会，小我认同于大我；后一种认同，是使社会兼容于自我，大我还原于小我。工业化的价值认同，是一种合法性认同、意识形态认同、生产方式的认同。后现代认同的特点，在于潜意识认同，生活方式认同，重建主体的认同，是解构之后重建的价值认同。　　我准备从两个方面谈信息时代以价值认同为核心的软实力问题，一个是内容方面，研究的是认同什么，答案是后现代社会，人们认同的价值核心，正从工业化已解决（对