网络经济下锁定顾客策略研究——基于动感地带与UP新势力的调查分析.pdfVIP

OilCustomerLock UilderNetwork Research Strategy Economy Oil Oil and —Based M-zone Investigation U-power 网络经济下“锁定顾客策略研究 ——基于“动感地带与“UP新势力 的调查分析 唐红涛 ，、导论 网络经济是20世纪90年代※起的新经济是替代工业 l摘要l文章通过对湖南商学貌学生使用手机卡璃巍进 经济的新时代．网络经济也呈现出许多有别于传统的经济规 行市场调蠢，滚人分析了中国移动晶牌。动感地带+．和孛阗 律和经济现象。锁定效应就是凸现于网络经济的一种经济现 联通品牌1岬新势力“的用户使用情况，躺庭程度、镇定嚣 象。锁定已经威为网络经济中的研究焦点。国内外经济学者 寨的调查．分析产生竞争优势整蘸瓣瘴圆．并在{l嚣就如何 对于网络经济下锁定的研究主要集中在锁定类型、锁定的原 在网络经浇实现锁宠给出了一些建设。 【关键翊锁定；两路经济；劭憩地带；唆：新势如 因以及锁定策略三方面。关于网络经济中锁定的类型。王琴 (2004)将锁定分为线型锁定和网型锁定。如果一个顾客从 thenbkeL carry．．on thrcu曲 IAbstract]Thep獬r surve，y 厂商S所提供的产品中所获得的效用不仅取决于自己的行 student U$85theStir!situat油forthe拽蝴busine∞school 为，而是同时受其他顾客的影响．这种锁定的关系称之为网 and l∞kofM— the{诎degree．瓣lu∞∞factor。f analyze 型锁定。反之．称为线型锁定。寻舸(2002)阐述了技术锁 wⅫ枷dU-jpower。Then of n*粥aria!妊培the《ispFsnl 定的在跨国公司的作用。刘怀伟．贾生华f2003}根据转移 the U：- of d a酬∞∞eand c甜糊嘲狮蒯vantagessparity：of 成本来源的不同，把锁定分为合同式锁定、耐用产品型锁定， network gives p啪．0Fi聃鞫alty搬《‘paper3罅谚戳嚼薛虢‘卿in 特定产品的学习培训型锁定、基于搜索成本的锁定、基于顾 economy晦嗣喙 客忠诚计划的锁定五种类型。 冰苷≯碗9{罐蓦|璩臻：“，、H雕wo嚷economy’：知¨z∞‰ 帅owet