转型经济时期中国企业市场与非市场行为研究.pdfVIP

第l}舛总第195期 商业经济与管理 No．1VoI195 OFBUSINESSECONOMICS 2008年1月 JOURNAL Jan．2008 转型经济时期中国企业市场与非市场行为研究 樊 帅，田志龙 (华中科技大学管理学院，湖北武汉430074) 摘 要：文章选择房地产行业为研究样本，通过内容分析法，以政策事项生命周期的研究视 角，探讨了企业的市场与非市场行为在中国转型经济时期不稳定的外部制度环境中动态的演变过 程。结果表明，中国特殊的政治、经济及文化背景使得事项过程中的企业行为的演变路径与西方相 比存在着显著的不同，体现了中国的转型特色。 关键词：转型经济；政策事项生命周期；市场与非市场行为 中图分类号：F270文献标识码：A 文章编号：1000—2154(2008)Ol一0038—07 一、问题的提出 在中国的经济转型过程中，政府对市场经济的干涉，不管是通过宏观调控或是直接干预，都潜在的增加 了企业外部制度环境的不确定性及动荡性n瑚[2】。同时，企业也不再被动地接受政府的管制，而是通过在政 府政策与法规形成的过程中采取各种行为施加影响，从而为企业创造一个有利的经营环境u归8。因此，本文 的目的是探讨在转型经济时期，企业如何通过战略及行为的变化来应对外部制度环境的不确定性。 制度理论认为，由于转型经济中政府掌握着关键资源的分配，因此其市场机制只能发挥一部分作用，企 业的发展在很大程度上仍然依赖非市场体系(如政府控制和社会网络等)获取资源b1。因此，本文除了关注 经典战略管理理论中强调的企业市场行为外，还加入了近些年被越来越战略学者所关注的能显著影响公共 政策过程的企业非市场行为的分析。它是指“企业针对利益相关者、各级政府、媒体、专家学者、社区、公益 团体等非市场环境的主体，通过提高整体绩效创造价值的行为协同模式”¨1。典型的非市场行为方式包括： 选民培养(constituencybuilding)、政治联合(political 市场行为仅是针对一段时间内对企业经营影响较大的具体的，显著的事项所制定和实施的具时效性的行为 部分西方学者还关注在一个具体政策事项的生命周期过程中，企业所使用的非市场战略的差异bm。他们的 结论是：在事项关注期，企业通过信息策略影响公众舆论的政策偏好；政策制定(引入)期则采取财务刺激策 略、政治行动委员会(PACs)与信息策略；政策执行期则采取选民培养策略(constituency 社会一政治环境的每个方面，都是由一个个潜在的“事项”组成，这是在动荡环境中经营的企业管理者及政 收稿日期：200r7一08一06 基金项目：国家自然科学基金重点项目70472058)资助 一)，男，湖北汉川人，华中科技大学管理学院教授，博士生导师，主要从事营销与战略管理研究。 万方数据 第1期 樊帅，田志龙：转型经济时期中国企业市场与非市场行为研究 39 府政策决策者必须共同应对的№J。因此，本文从事项角度出发，将影响企业战略行为的外部制度环境动态地 视为一个个政策事项的生命周期演变过程，从而探讨中国企业在特殊的转型经济环境中，市场与非市场战 略行为的变化过程。我们这里采纳TorIlb嘶提出的一个政策事项生命周期模型。他以关注程度及时间为纵 横坐标描述了事项生命的四个阶段：少量关注、大量关注、政策引入及政策执行阶段阳]。该模型关注在政策 事项的不同生命周期阶段，企业行为的变化及其对事项生命的影响。 本文选择中国房地产行业为研究样本，通过内容分析法探讨中国转型经济环境下，政策事项生命周期 中的企业市场与非市场战略及行为的演变规律。本文的贡献在于：(1)加入了企业非市场行为的动态分析， 能更全面地描绘企业在转型经济环境下的战略行为变化，补充了传统企业战略分析的研究变量；(2)基于政 策事项生命周期角度研究企业外部制度环境的演变，为战略管理提供了动态的纵向研究思路；(3)中国的经 济、政治环境与西方存在着极大的不同，将起源并发展于西