商业文化视角下武术国际赛事研究-沈阳体育学院.PDF

第３５卷 第６期 沈 阳体 育 学 院 学报 Ｖｏｌ．３５Ｎｏ．６ ２０１６年１２月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｄｅｃ．２０１６ 民族传统体育学 商业文化视角下武术国际赛事研究 郑　健 （广州中医药大学 体育健康学院，广东 广州５１０００６） 摘　要：通过大型赛事活动来推动武术产业化与国际化发展是武术现代传播的一种重要手段与方法。为了全面把 握当前武术国际赛事的发展现状，采用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法等研究方法，对当前举办武术国际赛事 所存在的问题进行了现实解读，并提出了建立科学合理的武术国际赛事标准规范和评价体系、重视武术文化的传 承、正确处理武术文化与经济之间的关系、构建武术国际赛事品牌等策略，以期能够为武术赛事的相关管理部门制 定科学规范的品牌赛事提供参考。 关键词：武术；赛事；传播；国际化；产业化 中图分类号：Ｇ８５２　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００４－０５６０（２０１６）０６－０１３４－０６ ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓｏｆＷｕｓｈｕｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＣｕｌｔｕｒｅ ＺＨＥＮＧＪｉａｎ （ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎａｎｄＨｅａｌｔｈ，ＧｕａｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｎｅｓｅＭｅｄｉｃｉｎｅ， Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ５１０００６，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＨｏｌｄｉｎｇｌａｒｇｅｓｃａｌｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｉｍｐｏｒｔａｎｔｗａｙｓｏｆＷｕｓｈｕｍｏｄｅｒｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｔｏｐｒｏｍｏｔｅ Ｗｕｓｈｕｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ．ＩｎｏｒｄｅｒｔｏｆｕｌｌｙｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｏｆｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＷｕｓｈｕ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｕｓｅｓｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗｓ，ｏｎｔｈｅｓｐｏｔｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎａｎｄｌｏｇｉｃａｎａｌｙｓｉｓｔｏｓｔｕｄｙｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓｅｘｉｓｔｉｎｇ ｉｎｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＷｕｓｈｕｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓ．Ｓｏｍｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓａｒｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄ，ｓｕｃｈａｓｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇｔｈｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｎｄｒｅａ ｓｏｎａｂｌｅｓｔａｎｄａｒｄｓｐｅｃｉｆｉｃａｔｉｏｎａｎｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍｏｆｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＷｕｓｈｕｅｖｅｎｔｓ，ｐａｙｉｎｇａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｔｈｅＷｕｓｈｕｃｕｌ ｔｕｒｅｈｅｒｉｔａｇｅ，ｈａｎｄｌｉｎｇｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎＷｕｓｈｕｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｅｃｏｎｏｍｙｃｏｒｒｅｃｔｌｙａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇｔｈｅｂｒａｎｄｏｆｉｎｔｅｒｎａ ｔｉｏｎａｌＷｕｓｈｕｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓａｎｄｓｏｏｎ，ｓｏａｓｔｏｐｒｏｖｉｄｅｓｏｍｅｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｆｏｒｔｈｅｒｅｌｅｖａｎｔｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｓｈｏｌｄｉｎｇｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎ ａｌＷｕｓｈｕｅｖｅｎｔｓｔｏｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｎｄｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅｄｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｗｕｓｈｕ；ｇａｍｅ；ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ；ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ 　　随着中国的不断崛起，中华民族已然成为全世 如果一味地围绕如何带动当地经济发展，冠以“国 界关注的焦点，以武术、书法、剪纸、戏曲等中国传统 际”“世界”等噱头的武术赛事其目的是为了追求经 技艺为媒介或手段的国际互动与交流日益频繁。近 济效益，容易授人以柄，给人一种“挂羊头卖狗肉” 年来，