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商业模式的创新.PPT 25页

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商业模式的创新
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創意行銷我最夯 創意商機何處尋與開發創業敏感度 如何開創獨特品牌與創造營運商機 商品銷售技巧與服務品質的相關性 客製化商品行銷與大眾行銷 創業類別與風險 成功品牌行銷分享與交流 以香奈爾為例 增進式的創新 產品與技術突破性的創新 商業模式的創新 新事業的創新 閃亮金鍊與雙C標誌吸引全球仕女的愛慕 增進式的創新 既有產品及服務修正 高級訂製服 高級訂製套裝,包括齊膝短裙和幹練的短上裝,傳統上用毛線織成,黑色裁邊和金色紐扣,配穿大串珍珠項鏈。 展現出過人的優雅風格 Chanel展現出過人的優雅,展露個人的風格 香奈兒外套,其實一開始的靈感來自於當時奧地利的一款男裝外套。香奈兒女士於是發明了一種前所未有的女裝款式, 產品與技術突破性的創新 產品技術與市場上有重大差異 舉例德國漢堡百貨公司托夫服務 Chanel是第一個打破 「珠寶迷思」的品牌,提倡將真假珠寶搭配在一起。 熱愛山茶花的夫人 商業模式的創新 舉例香奈兒NO5 世界上最着名的香水 毋庸置疑,Chanel NO.5号是世界上最着名的香水。它讓5成为香水界的一個魔術数字,代表一则美麗的傳奇。    1960年代,一位记者採訪美國性感巨星瑪麗蓮夢露小姐:你穿什麼睡衣入睡?她嬌媚地回答说:A few drops of Chanel NO.5(擦幾滴香奈兒5号而已)。 新事業的創新 人脈與能力的極致發揮 舉例非死不可的臉書 新事業的創新可可·香奈兒 1909年創辦的巴黎女裝店 她十七八歲時離開孤兒院 她認識了她的第一個情人,他教導香奈兒認識世界 她為他當時的另一個情人設計帽子。 之後她的第二個情人借錢讓他開第一家帽子店 如今的企業總部 凱薩琳·丹妮芙與我擦肩而過終身遺憾 凱薩琳·丹妮芙成名作電影是「秋水伊人」,代表作是闡釋家庭主婦不滿平常生活]「青樓怨婦」與1981年「最後地下鐵」(Le Dernier Metro),2006年擔任威尼斯影展評審團主席。 前夫英國籍電影攝影師大衛·貝利(David Bailey)與她維持7年婚姻關係後離異,竟形容與凱結婚像是「開慣福特平常車種想改駕駛義大利超級跑車瑪莎拉蒂結果可想而知 西班牙國寶級導演大師布紐爾執導《青樓怨婦》(凱薩琳·丹妮芙成功演出,此片也開創出日本AV「熟女」電影始祖 有些東西是永遠都不會過時--經典 「這樣的事實不容遺忘。香奈兒外套代表著這個品牌最經典的時尚精神。」為此,卡爾-拉格斐下結論道:「在時尚的世界裏,有些東西是永遠都不會過時,那就是一條牛仔褲,一件白襯衫與一件香奈兒外套。」 * * * * * 香奈兒NO5 只 要 幾 滴 NO5 的9個第一次 1.1987 年贏得素有香水界奧斯卡 FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水 2.第一款使用乙醛的香水 3.第一罐用數字命名的香水 4.第一瓶以方正、幾何線條當作瓶身的香水 5.第一瓶擁有專屬花田當原料,且使用 格拉斯玫瑰製作的香水 NO5 的9個第一次 6.第一瓶擁有眾多明星背書 如:瑪麗蓮夢露 / 妮可基嫚 7.第一瓶有代言人的香水,香奈兒女士 8.第一瓶使用80多種花材製作的香水 9.第一瓶與時尚結合的香水, 1921年放在店內給客人聞香, 創造時尚價值 瑪麗蓮夢露只穿NO5睡覺 妮可基嫚演繹奢華的NO5愛情.. 香奈兒NO5的5個祕密是什麼 女人一定要知道。 NO5 為何名字 是5號 NO5是第一個以數字命名的香水, 世人不禁好奇, 為何NO5香水要以此命名? 答案非常有趣! 原因………香奈兒女士 1.與宮廷調香師恩尼斯鮑合作, 調製很多樣本,她選擇5號 2.星座是獅子座,是黃道帶上的第5個星座 3.第一次舉行服裝發表會,時間在5月5日 4.幸運號碼正是5號 祕密1 第一罐不對外販售的香水 NO5 的香精瓶身製作費工,需手工捆棉線, 再以雙C標誌的蜜蠟封印、象徵最高榮譽。 祕密2 夢幻成分 抽象概念 宮廷調香師 恩尼斯鮑 瑪麗蓮夢露:只有幾滴NO5 祕密3 獨特的格拉斯茉莉與玫瑰 一公噸的五月玫瑰只能獲得1.5公斤的原精。 祕密4 理性科學分析 + 精準感性的嗅覺 瓶身製作過程為純手工,先由經驗 老道的師傅捆棉線、以蜜蠟封印。 香奈兒調香大師賈克波巨 嚴格檢視香奈兒的NO5花材 祕密5 與明星、藝術家合作 普普創作藝術大師安迪沃荷,以NO5香水瓶當主角,創作了一幅作品。 代言人 傳達經典與優雅高貴形象 * * * * * *

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