测系大修上半年宝来宣传推广工作总结.pptVIP

* * * * Q1 综合分析 日平均浏览数 、 日平均点击数、 日平均点击率 由图表可知，sina/hp 的日平均浏览数最高 由图表可知，netease/hp/moving icon 的日平均点击数最多, sina/hp/flash layer sohu/hp/moving icon 的日平均点击数分占第二、三位。 ? 由图表可知 ，sohu/auto/flash layer+big button 的日平均点击率最高。 sohu/auto/column netease/auto/column 的日平均点击率分居第二、三位。 千人成本 点击成本 netease/hp/flash layer netease/hp/button 的千人成本都最低。 netease/hp/moving icon 的点击成本最低。 网站投放实例 从“动力宝来”到“驾驶者之车” 二、Q2实际投放综合数据分析及网站投放实例 Q2购买与实际投放概览 Q2综合分析 日平均浏览数 、 日平均点击数 、 日平均点击率 网易首页，新浪首页，搜狐首页及其世界杯首页的流量最高，汽车新网、中国汽车网、非常汽车网的各频道流量最底。 网易首页的流媒体，搜狐首页的按钮的平均点击数最高，汽车新网、中国汽车网、非常汽车网的各频道平均点击数最低。 ? 搜狐汽车频道首页的通栏平均点击率最高 千人成本 点击成本 汽车新网首页的下拉按钮的千人成本最高，网易首页的下拉按钮的千人成本最低 非常汽车网的飞行按钮点击成本最高，网易首页的流媒体的点击成本最低 网站之 千人成本 点击成本 汽车新网的网站千人成本最高，网易的网站千人成本最低。 非常汽车网的点击成本最高，中华网的点击成本最低。 网站投放实例 “宝来巡展”和“宝来世界杯之夜” 三、综上所述 我们对2002年1-6月的网络广告发布情况以下几个方面做出总结：广告效果、媒介选择、广告推广主题、表现创意。 1、广告效果 从2002年1-6月的广告投放情况来看：新浪、搜狐、网易，包括中华网等国内知名的大型门户站站点在广告流量的方面贡献较大。各个门户站点的首页和热门频道流量较大，起到了主要的宣传作用。对网民的整体覆盖较好。专业及垂直类站点在流量方面虽然无法与门户站点比较，但是在对特殊受众和人群方面起到了应有的作用。 从平均点击数来看，由于门户站点的大流量支撑，所以网易首页、搜狐首页、新浪首页的平均点击数也明显高于其它位置。另外，由于受世界杯赛事的拉动，在世界杯页面的平均点击情况也比较好。 从平均点击成本来看，网易首页的流媒体形式、搜狐首页的按钮形式形式都取得了比较低的点击成本。但是从整个网站来看，搜狐、网易、中华网拥有更低的点击成本。 2、媒介选择 在2002年1-6月的网络广告投放的媒介选择上，我们集中投放了两类媒体。一是大众媒体，包括网易、搜狐、新浪、中华网；还有一类是专业汽车站点，包括中国汽车网、汽车新网、非常汽车网等。对大众媒体的覆盖除考虑了专业的汽车和车友频道以及流量较好的首页等位置外，还选择了与汽车类目标受众比较吻合的体育频道及世界杯频道。 为了和世界杯宣传高潮配合，同时体现“宝来”轿车非凡动力的品质特征，我们还使用了较多的体育频道。 3、广告推广主题 1-5月中旬的广告推广主题基本完成了宝来轿车的一个动力概念的传递，即从“动力宝来”到“驾驶者之车”，逐步加深目标受众对产品优越动力性能的认识和理解。 5月下旬-6月的广告推广主题围绕“宝来巡展”和“宝来世界杯之夜”两个主题展开。在第二季度的推广阔成中形成了比较立体和层次丰富的推广层面。其中“宝来巡展”主题基本延续了年初时宝来轿车上市高潮后对“宝来”的更进一步阐释及对用户的靠近。“宝来世界杯之夜”活动则是一次对宝来轿车所蕴涵的动力、活力、不俗运动精神的一次很好展示，同时是对目标受众的主动接近和影响。 4、表现创意 广告创意表现方面延续了宝来轿车一贯的风格和视觉形象。主色调依然使用宝来标志性的蓝色基调，简洁、动感、运动、活力十足的设计风格得到了体现。 从整个创意和制作的情况来看基本吻合了推广的需求和表现要求，同时体现了比较高的制作水准，反应出捷达轿车具的品质和出众性能。 四、下季度投放建议 针对上个季度的投放情况总结和下一季度投放的目标我们提出以下建议，希望能够获得更好的投放效果 （1）考虑到轿车产品的特性建议使用更多的大尺寸广告形式。这样对产品的表现、广告曝光的价值、形象需要、对竞争对手的压制方面都会取得更好的效果。 （2）建议增加上季度投放过程中点击成本更高、平均点击率更高