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大学生对求职类节目收视期待调查 　　【摘 要】当今社会就业形势严峻，大学生群体在面对就业问题时普遍充满困惑，求职类节目的出现为大学生提供了求职参考的范例和平台。本研究针对大学生对求职节目的收视期待，运用抽样调查和数据分析的方法，探索大学生收看节目的意图和期待，并对求职节目提出一些建议，以期帮助求职节目更好地满足大学生的求职需求，提高节目收视率。 【关键词】大学生 求职节目 收视期待 问卷调查 一、求职类节目的收视期待 收视期待，即观众对节目的一种心理需求，观众期待从节目当中看到什么、得到什么，观众的需求能够在节目中得到满足。求职节目的收视期待也就是观众对于求职节目的心理期待，希望能从求职节目中看到能够满足自己收视需求的元素，自己的收视需求得到满足。 二、求职类节目发展现状 金融危机、高校不断扩招，再加上农民工、未就业的往届大学生等，造成了我国就业形势严峻，就业压力巨大的现状。在这样的背景下，以《非你莫属》和《职来职往》等为代表的新兴求职节目应运而生，求职类节目对于求职确实起着不可忽视的作用，节目的收视率一直保持较为稳定的态势，拥有固定的受众群。 三、收视期待维度分析 此次进行大学生对求职节目收视期待的调查研究主要采取问卷调研的方式，结合座谈会以及面对面的个人访谈获取信息，问卷采取随机抽样方法进行分发。我们设计问卷总样本为3000份，回收有效问卷2826份，有效回收率为94.2%。由于一些因素的限制，本次问卷调研的误差控制在2%至3%之间。 本次调查研究的性别比例，男生占67%，而女生占33%。在年级上，大一的同学占11%，大二的同学占24%，大三的同学占44%，大四的同学占21%，由于这个研究中的“大学生”只针对本科生，没有把研究生、专科生考虑在内，所以只是代表了一定阶段的大学生对求职节目的收视期待观点。在专业类别上（如图1），主修经济管理类的占6%，理工类的占35%，艺体类的占22%，文史类的占37%。专业分布较为均匀，所以样本较为具有代表性。 在如何看待本专业的就业形势上，有49%的同学认为就业形势严峻，就业困难，36%的同学认为就业形势一般、不好不坏，11%的同学认为就业形势较好、就业容易，还有4%的同学表示不清楚。总体而言，大部分同学认同现在就业压力较大，就业形势严峻，这也构成了求职类节目兴起的背景，给求职类节目的发展带来契机。 在收看过的求职节目调查中，《职来职往》拥有47%的大学生观众，《非你莫属》拥有39%的大学生群体，《天生我才》、《步步为营》、《中国职场好榜样》等节目各自拥有小部分大学生观众，所以《职来职往》和《非你莫属》是求职类节目的代表，对这两个节目的研究一定程度上能代表全部的求职类节目。我们是从以下几个角度分析收视期待的维度。 1、收看方式 在收看求职节目的主要方式上，有72%的同学选择网络，24%的同学选择了电视，求职类节目的传播渠道应向网络方面靠拢，并在制作节目时考虑网络平台的人机交互功能，还要充分研究网络传播的特点，充分利用网络新媒体的高用户群优势促进节目的传播。 2、收看目的 在收看求职类节目的主要目的上，有37%的大学生认为对今后的求职有帮助，能够获取经验。而19%的大学生表示通过观看此类节目，为以后参加这种节目做准备，还有20%的大学生纯粹是为了娱乐解闷。（如图2）所以从动机上来说，大部分的大学生收看求职类节目是为了获取经验，希望从中学习到一些对于求职有帮助的知识。因此，求职类节目需要注重这一方面，在节目中注意提供一些对大学生求职有帮助的信息。同时，求职类节目完善节目报名机制，让更多的大学生能参与到节目中来，缓解就业压力。虽然求职类节目是一档生活服务类节目，但是亦不可缺乏娱乐性，此次调查显示有20%的大学生是希望在这类节目上获得娱乐从而解闷，所以求职类节目也需要把握好服务与娱乐的比重，使节目带有娱乐元素，增加吸引力。求职类节目只有充分考虑了大学生对节目的收看动机，才能有方向性的做好节目。 3、信息期待 在收看求职类节目期望获得的信息中，有32%的大学生期望通过看求职类节目了解相关职业信息，25%的大学生期望获得相关的求职技巧，21%的大学生期望帮助选择职业和企业，22%的大学生期望帮助自我定位。（如图3）大学生收看这类节目都是为了获得对自己有益的信息，帮助自己了解职业信息、获得求职技巧、帮助选择职业和企业、帮助自我定位等。求职类节目通过这一调查可以获得大学生群体在节目中究竟想要得到什么信息，进而对节目进行修正以符合大学生的需求。总的来说，大学生对求职节目的收视动机主要是获取职场信息，完善自己，因此求职类节目在这一方面需要多加注重。 4、求职类节目的优势 在了解求职信息方面，求职类节目与