高立补习班--程劲传播理论上课讲义大众文化与媒介壹大众.docVIP

第六章 大眾文化與媒介 壹、大眾社會(Mass society) 一、大眾社會興起的原因 （工業革命後） （一）公民權的擴充：少數的精英將過去的參政權下放到社會中。 （二）市場經濟所產生的效果：平頭、同質的特質（大眾社會的興起） （三）報業的發達：使普通人的意見逐漸被聽見且受到重視。（言論自由的開放） 二、大眾社會的特質：Deflure從社會結構中去歸納，其特質如下： （一）工業化的大量生產方式而產生：大量複製，產品規格化 （二）同質性極高的一群人：背景是異質，但使用及消費的文化產品卻相同 　 （三）物質與服務的大量生產 三、大眾社會理論的主旨 （一）有機社區的衰微：精英主義的觀點 （二）大眾文化的興起 （三）大眾人的社會原子化：每個人都相同，容易造成精英的操弄 四、大眾社會的到來所造成的問題 （一）商品標準化及大量生產，對精緻文化所造成得威脅 （二）政治民主亦造成非理性的力量，即是所謂群眾的心理 （三）群眾原子化的結果，使之易受精英操縱（容易引起極權主義） 　五、大眾理論的核心論題 自由主義的緊張 大眾文化威脅精緻文化 大眾道德脫序 極權主義VS大眾主義 大眾文化VS民俗文化 貳、大眾文化（mass culture）與社會 一、定義：藉由大眾媒介所呈現的一切文化產品內容及資訊，均稱為大眾文化，或亦稱為流行文化、通俗文化，除此之外，在閱聽人生活週遭的領域亦包含著大眾文化，諸如：棒球賽、時尚衣服、民俗等均可納入大眾文化的領域。 （一）Rosenberg White對大眾文化的看法 1.將大眾媒介所傳送的內容稱之為mass culture。 2.一切的過程、內容均受到標準化的控制。 3.對大眾文化帶輕蔑的看法。 （二）Wilensky指出大眾文化是經由大量複製精英文化中的美學、文學，而大量系統化生產的商品。 （三）Bauman指出大眾文化興起的主因： 1.市場機制的產生：自由貿易，自由競爭 2.大規組織應因工業化而生 3.新科技較容易獲得：新傳播科技的快速發達 （四）為何傳播內容會走向大眾化之相關理論（鄭瑞城） 1.社會結構論：社會階層的結構中，大部分是以中下結構為主，而非所謂的精英，因此，為迎合這些大多數人的品味，是故大眾傳播媒介內容會走向大眾化。 2.組織經濟論：媒介組織為私人擁有，其目的在賺錢，是故為了維護最大的經濟利益，自需迎合眾人的口味。 3.霸權論：大眾媒介為了維護社會的既得利益，故以低俗的品味文化來宰制人心。 　　△Hirsh：高級文化依賴生產結構，大眾文化依賴發行結構 　　△Gens：認為高及文化是創造者導向，而大眾文化是使用者導向 二、大眾文化產生的原因 （一）中產階級的興起：由過去勞動階層，中下階層轉變而來 （二）工業化的產生 （三）大眾傳播媒介的快速發展：報業的發達 （四）大量生產、大量消費 （五）產品生產過程的規格化 　　　商品化 標準化 系統化 大量生產 產品品質低落 三、大眾文化的特色 （一）生產者與消費者分離：大量生產，消費者無意識消費 （二）討好大眾的「平均品味」，內容傾向規格化、非個性化 （三）排斥精緻文化，傾向煽腥色。 （四）改變各種文化，變成屬於自己的大眾文化。 　　（五）文化生產的自主權，抄自於大眾口味 　（六）追求大眾認同與排斥 　　（七）過度傳播使人與人、人與自己產生隔閡 　　（八）提供許多符號真實，使其逃離社會真實 四、大眾文化的正功能及負功能 （一）正功能 1.文化普遍性：使過去的精緻文化轉換成社會各階層的人所接受，不像以往受精英所壟斷。 2.文化接近性：使大眾接近文化精英的產品 3.閱聽眾的知識水準提高 4.大眾傳播媒介的快速發展 5.社會整合：促使社會中的閱聽人，產生共同的文化認同 6.具有社會教育的功能 7.菁英文化與俗民文化間有一個流動機制（大眾文化） 　　　　　8.高級文化易於滲透，產生共同的文化認同。 （二）負功能 1.取代既有文化：精英文化被取代 2.資本主義營利下的產物：文本內容區於庸俗 3.非創造性下的產物，單向輸給大眾：大量複製，抄襲精英文化 4.同質化：大眾審美標準，文化區向低俗＜傷害高級精英文化＞ 5.社會麻醉劑：大眾對於大眾文化無意識的認同與消費。 6.提供虛擬的世界，