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体育营销 谁在逆风飞扬 2008年末的金融危机，给了中国体育产业的振兴势头当头一棒，原本被寄予厚望的中国体育产业市场，或多或少地落入后奥运经济下滑的惯例当中。众多中国之队就是表现最明显的，奥运之前众星捧月，掌声过后，还坚持在体育队伍中的企业，或许才是真正沉下心来将体育营销进行到底的企业。 灵动出击 李宁青睐羽球 在2月份举办的中国羽毛球协会成立50周年庆功会上，日本YONEX(尤尼克斯)获得中国羽协50年以来的最佳合作伙伴奖。两个月之后，双方28年的合作关系就被李宁的一纸合约化为烟云。 中国羽毛球队是李宁品牌合作的第五支中国奥运金牌队，与其他4支国家队不同，这次李宁的目标更为远大。 早在2008年9月，李宁已经悄然收购了本土羽毛球第一品牌“凯胜”，全面接盘凯胜的生产与销售渠道。李宁公司的目的是通过羽毛球项目，在全球范围内形成具有领导优势的区隔化生意定位。羽毛球项目将成为李宁公司未来五年品牌建设重点和生意增长新引擎。李宁希望在未来，人们提起李宁，第一个概念就是“羽毛球专用”。 李宁签约的时间选择恰到好处，在随后的苏迪曼杯上，中国羽毛球队队员穿着李宁的服装，用凯胜的拍子取得了非常好的战绩，也算是李宁在品牌战略上的开门红。然而市场不是百米比赛而更像马拉松，李宁能否达成自身的目的，还需要市场来验证。 而中国羽毛球队唯一指定化妆品赞助商是巴黎欧莱雅，2008年1月双方签订了为期两年的合同，到2010年初合同到期后，是否会续约，目前还没有确切消息。 中国体操队 依然是香饽饽 尽管在国羽上，李宁果断出击，但体操王子的身份，让任何人都不会对李宁和中国体操队的继续合作有意外。 李宁也在体操队员的服装设计上破费心思。曾经有人称中国体操队黄红相间的队服是“西红柿炒鸡蛋”，但身披这盘中国“名菜”的队员们获得过的荣誉多得惊人，李宁对体操队的赞助必定长期不懈。 另外，早在2000年的时候，李宁就已经开始赞助法国体操队，雅典奥运会上，法国队员身穿李宁比赛服，让不少国人津津乐道。 2006年开始三星成为了2006年－2009年度中国国家体操队主赞助商。身为与国际奥委会合作多年的TOP级赞助商，三星在奥运会和体育营销上的表现绝对是大家风范。北京奥运会期间，众多获奖的体操明星们成为了三星在鸟巢旁边设立展馆的常客。时不时被拉去走秀，这使得三星展厅的游客流量在三天内就突破了百万人次，笔者曾经目睹游客们簇拥体操明星队的盛况，丝毫都不亚于周杰伦引发的轰动，而风头最劲的已经不是老大哥杨威，变成了勇夺三金的邹凯了。 在谈及今年年底合同到期后三星电子是否会续约的问题，三星公关相关人员并没有给出肯定的答复。但也有知情人称合作的可能性不大，三星是2010年广州亚运会的赞助商，2010年的重头戏在亚运会上，不会牵扯太多的资金和精力在其他地方。 安利纽崔莱本来的形象代言人是刘翔。但在2008年末，安利纽崔莱又选择了大红大紫的中国体操队全体队员做为其形象代言人，在新一轮的广告片中，中国体操队的男女队员们取代了刘翔的位置和小罗一起搭档。 国内企业对中国体操队的营销手段，正呈现延伸开发的景象。2008年1月达派成为中国国家体操队指定箱包赞助商，做为国内箱包知名品牌，达派公司从2007年进军体育赞助，2007年―2008年中国女子篮球甲级联赛合作伙伴就是达派箱包。据达派公司郁经理介绍，奥运会后，达派选择了继续与体操队合作，双方的合同签到了2010年。另外，达派的形象代言人也是人们非常熟悉的跳水名将田亮。 而如果你打开中国体操队的官方网站，就会出现蒙娜丽莎的名字。不过你不会看到那个美人的微笑，这个蒙娜丽莎是一个国产瓷砖品牌，来自佛山。蒙娜丽莎瓷砖是“中国体操官网合作伙伴”，这或许是近年来与中国体操队签约成本最小的一项合作。 中国篮球队 合作细分级别 2005年，中国篮协开始与国际体育巨头瑞士盈方合作，由盈方集团负责中国男女篮球队的市场开发等多方面的工作。中国篮球队赞助商分为两个级别，分别是合作伙伴和供应商。 其中，合作伙伴是UPS、中国移动、耐克、网易。 由于CBA联赛的火爆，中国篮协的合作伙伴或多或少对于联赛也有赞助，CBA全明星赛当中就有UPS技巧挑战赛、网易3分球大赛等冠名活动。有消息说2006年中国移动与国家男篮的合同为“天价”，3年的合作金额达到5000万元，但这一数字并未被官方证实。 耐克与中国篮球队的合作可谓久远，从1981年开始，耐克就已经赞助中国篮球队，直至现在。耐克在有关篮球的营销中，无孔不入，稍加留心，就可以看到耐克有关篮球的信息，无论广告或者活动。 虽然网易是以媒体的身份与中国之队签约，但丁磊也为此付出了一定数额的现金。有篮协内部人士透露