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区域品牌对产业集群升级路径影响探究 【摘 要】针对目前产业集群升级的研究现状，文章选择产业集群升级路径作为研究视角，并重点分析了区域品牌对产业集群发展理论与全球价值链理论下的产业集群升级路径的影响。研究表明，区域品牌对产业集群升级路径产生重要影响，它促进了产业集群的升级。该研究结论为相关政策制定者制定产业集群升级政策提供了新的理论视角。 【关键词】区域品牌；产业集群升级路径；产业集群发展理论；全球价值链理论 一、引言 20世纪80年代以来，经济全球化背景下区域经济的重要性被重新发现，以企业的网络组织为特征之一的产业集群正发展为区域经济发展的新模式。经过多年的发展，中国280多个城市中的160个城市拥有不同程度的产业集群，大大小小的产业集群有数千个，且大多数行业中都有了产业集群的存在。产业集群在发展过程中凸显出的外部经济性、交易费用降低、知识共享等优势，带动了经济的发展，也使产业集群现象日益受到国内外学者的广泛关注。但是总体来看，我国集群产业规模小、专业化层次低、产业链不完善、公共配套体系薄弱、主要依靠低成本竞争优势，处于产业集群发展的低端道路。在激烈的市场竞争中，这种低层次的竞争优势很容易被其他区域更低的成本所代替而出现衰退。同时当产业集群的地理集中性很显著时，它本身也隐含自我崩溃的因子，一个产业集群经过10年的发展基本上比较成熟，若不及时升级则可能出现衰退，特别是集群发展的刚性，集群内企业容易形成战略盲点，集群发展中的路径依赖、战略协同、过度竞争导致的柠檬市场、区域锁定等问题使集群发展中存在一定的风险。概括起来就是，外源型集群出现了“候鸟经济”，导致集群“空洞化”，内源型集群由于发展过程中存在的“路径依赖”，随着原有的比较竞争优势逐渐丧失，集群经济的发展出现了瓶颈。 面对产业集群发展中面临的困境和出现的问题，产业集群升级势在必行。已有研究表明，产业集群升级可以有效解决产业集群路径锁定和实现向全球价值链的高价值环节攀升、应对集群风险、应对外部压力等问题，增强集群竞争力，获取更多的价值增值，达到集群的可持续发展目的，维持经济的持续协调发展。目前就产业集群升级的研究产生了很多有价值的成果，其中以全球价值链视角下的产业集群升级理论为代表，该理论发展了一条从委托组装（OEA）依次迈向委托加工（OEM）、自主设计和加工（ODM）、自主品牌生产（OBM）和全球营销的升级过程，并指明了相应过程所需完成的升级路径措施：工艺流程升级、产品升级、功能升级和链条升级。同时，相关研究表明，区域品牌在产业集群升级过程中具有重要影响，但少有围绕区域品牌究竟如何促进产业集群升级等问题展开深入研究。因此，本研究结合产业集群路径，重点分析了区域品牌对产业集群升级路径的影响，以期对区域品牌促进产业集群升级内在机理有个初步认识。 二、区域品牌与产业集群升级 区域品牌中的“区域”，英文文献有不同的名称，国外多称之为Location、Place，而国内更多地使用Regional。根据相关学者的研究，国外对区域品牌的研究主要是市场营销理论的延伸，如凯文·莱恩·凯勒（2003）所述，“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。可以说国外的研究更多强调“区域品牌化”，即“Place Branding”。这里探讨的区域品牌是对以地理区域命名的公共品牌的统称，是涵盖了国家品牌、城市品牌、地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多种类型区域品牌的属概念，它和标示企业产品品牌辐射范围的营销学概念，指在一定区域内享有良好声誉、拥有较高市场占有率的产品品牌，如区域性品牌存在显著不同。 从国内研究的成果来看，区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品品牌， 它主要用来诠释基于历史传承、资源共享、联想要素相同的同一区域范围内由一组企业群体所生产的功能性质量相同的产品，它有赖于产业基础雄厚程度，有赖于行业核心竞争优势，更有赖于名优产品的多寡，它通过类似于“产地名+产品+特性”的格式以及“某乡、某镇、某都”等形式，如金华火腿、温州“中国鞋都”等，为某个地域的特定产品给予定位，使这一定位受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。 区域品牌是与一个地区的产业及特色分不开的，是某个行政或地理区域内某一优势产业，经过努力而形成或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的品牌、形象或商誉，是区域内产业、企业、产品或服务及其品牌集体行为的综合表现。区域品牌主要包含三个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，如地理特征、自然风貌、人文历史渊源和资源优势等；二是品牌效应，它能够诱发人们的联想，刺激人们的