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2016-2017年CUBA中国大学生篮球联赛营销策划方案.pptx 27页

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  • 上传作者 消美灭日(上传创作收益人)
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CUBA 2016.10 中国大学生篮球联赛 2016-17 Chinese University Basketball Association 19 最被低估的赛事! 届成功积累 成就中国校园赛事 最顶级品牌 1200 4100场比赛 所高校参与 打造中国最大秀场 最强 孵化器 众多明星球员 通过选秀成功 进入职业联赛 为中国篮坛蓄力 直通校园群体 焕新品牌活力 篮球作为校园第一运动,受众基础庞大 团队、理想、奋斗…阳光篮球文化开启热血青春 鲜肉女神云集,活力健康形象吸引粉丝无数 校际PK激活学校荣誉感,凝聚2400万在校大学生密接关注 独家 媒体运营权 锁定校园O+O场景营销 特色场内活动能够+创意外场路演 打造妙趣横生的校园营销活动 活动 媒体 场内场外联动+线上线下打通 校园专属媒介助力品牌精准曝光 独播 直播+点播 4 270 大阶段 天赛程 覆盖上下学期全学年 151 1913 5000+ 3大 5大 场独家直播 场独家点播 独家赛事集锦 自制节目 校园活动全记录 中国大学生篮球联赛 中国校园赛事顶级品牌 中国最大的选秀,最被低估的赛事 赛事独家媒体运营权 打造妙趣横生的校园营销活动 S级 运作 2016-2017年新赛季营销矩阵 1. 赛事冠名类 全程总冠名 预选赛冠名 大赛区冠名 决算冠名 2. 独家 校园活动类 天兵天将 啦啦天团 援军大战 助阵爱美神 CUBA跨年趴 3. 每周头牌 CUBA头版 最强集锦 全能观战 CUBA独家赛历 特别赞助类 特节目合作 4. 《CBA星探》 《大神装扮》 《那些年我们一起打篮球》 1. — 赛事冠名类 — 全程总冠名、预选赛冠名,大区赛冠名、决赛冠名 全程总冠名 优酷土豆CUBA频道全程冠名 + 500个CUBA场馆 开创战略级合作,线上+线下顶级资源全网络,全程覆盖270天整个赛季 预选赛冠名 大区赛冠名 决赛冠名 100天长周期,形成品牌持续影响;10大核心赛区,深度触达全国350所参赛搞笑 汇聚北大、太理工、西交大、南京财经、重庆文理等实力强队,赛事精彩升级,明星球员崭露头角 传统豪门VS新起之秀,二十四强强劲会师;南北全明星终极战队,更有神秘大咖重磅加码 40场揭幕战及决赛直播+1400场预赛点播+20个CUBA场馆 72场大区战直播+376场大区战点播+30个CUBA场馆 38场决赛直播/点播+1场全明星赛直播/点播+25个CUBA场馆 参赛队伍数量:男子队24队+2支全明星队(南北),女子队24队,共计720人参赛 全国4大区:东北赛区(青岛)、西北赛区(西安)、西南赛区(广州)、东南赛区(成都) 参赛队伍数量:男子队64队,女子队48队,共计1680人参赛 参赛队伍数量:男子队24队+2支全明星队(南北),女子队24队,共计720人参赛 2. — 独家校园活动类 — 天兵天将、啦啦天团、援军大战、助阵爱美神、CUBA跨年趴 天兵天将 -线上投票,为支持球队赢得神秘“助阵大咖” -娱乐/体育大咖亲临现场,以暖场表演、热身赛、开球等方式为球队助阵加油 时间:2017年3月-2017年6月 数量:12期活动记录大片 时长:5-10分钟/期 拟邀嘉宾:吴亦凡、鹿晗、萧敬腾、邓超、林丹、张继科等…… 啦啦天团 -热力四射的啦啦操惊艳现场,以利落有力的舞姿奉上最青春活力的视觉盛宴 -啦啦选秀与CUBA赛程同步,专业评选+线上投票相结合 评选最佳团队、最佳个人等相关奖项 时间:2017年3月-2017年6月 数量:54期现场集锦 时长:5-10分钟/期 援军大战 -最具创意的开场互动,挑选现场各校观赛同学1V1挑战 -男队比赛时女生上阵,女队比赛时选择男生PK -获胜方赢则为其代表球队赢取相应福利,福利奖品由合作品牌提供 时间:2017年3月-2017年6月 数量:24期现场集锦 时长:5-10分钟/期 助阵爱美神 -走进10大高校,围绕CUBA赛场内外搜罗校园女神 探访篇 十大高校校花探访记 每期节目介绍4-5位美女 评选篇 真人选秀篇 线下活动校花评选及 校园街头调查 邀请校花与CUBA球员一起为校园 做一件有意义的事情 点播:10期 时长:10-20分钟/期 点播:10期 时长:3-5分钟/期 点播:10期 时长:5-10分钟/期 校园跨年趴 -落地10大高校,以CUBA之名发起校园节点营销 圣诞 元旦 COS变身大比拼,看球技更要看装扮 迎战校花校草,不拼球技拼颜值,外加撒娇卖萌特技 打造一场真正属于二次元的青春狂欢 3. — 特别赞助 — 每周头牌、CUBA头版、最强集锦、全能观战、CUBA独家赛历 时间:2016年10月-2017年6月 数量:10支 时长:15分钟/支 每周头牌 -每周头牌球员互动评选,推选心中“大神”登顶全站头条 1张MVP全阵容

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