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 丫丫抱抱熊玩具销售广告策划书 一、丫丫抱抱熊介绍 产品简介 丫丫抱抱熊是用于儿童玩耍的熊。，用来安慰孩子们的难过情绪近来一些变成了收藏品。行业分析　　 行业生产规模及增长速度 行业竞争分析理论 丫丫抱抱熊玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手如下他们具有的优势也让丫丫抱抱熊在市场的宣传有一定的难度。 进口玩具 芭比娃娃 芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。迄今为止，全球150个国家售出10亿个芭比娃娃。 芭比娃娃被“Interbrand”公司选为最有价值的玩具品牌，身价高达20亿美元，品牌价值甚至高于星巴克、阿玛尼与西门子。 芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，这些造型紧跟时装潮流，随着时代女性角色演变而演变。 变形金刚 1985年，变形金刚成为“孩之宝”仅次于星球大战玩具的第二大收入来源，在这之后的5年间，变形金刚为“孩之宝”带来了 十几亿美元的利润。 泰迪熊： 一只血统优良的泰迪熊要经过繁杂的工序和人力。90%,力求更广泛的受众。 2011年第一季度争取利润额达到1000万元。 2011年第二季度争取利润额达到1500万元。 广告的表现策略 六、媒体战略 1、媒体目标 宣传丫丫抱抱熊，让大多数人知道有这一品牌 宣传丫丫抱抱熊玩具的安全与快乐的中旨，让消费人群充分了解这一玩具的优点 质量好，且价格便宜 让孩子喜欢这款玩具，让孩子拥有这款玩具感到自豪 现在竞争者很多，如芭比娃娃，变形金刚等等，他们的实力很强，销量一直不错，要抓住丫丫抱抱熊的优点去与这些竞争者进行比拼，如实用性，质量， 广告的分配以及媒体选择，让丫丫抱抱熊在最少的支出中获得最大的效益 2、电视媒体： （少儿节目前）我们选择插播了15秒，因为这档节目是广大孩子所看的，把广告时间加长。让孩子爱上认识到这些玩具，让父母也认识到这款玩具。 （黄金剧场）这档电视节目虽然孩子看的节目不多，但是大人也看，我们最主要让那些刚有孩子或孩子不大的家长知道丫丫抱抱熊玩具。也让那些正准备给自己朋友送礼物的人知道丫丫抱抱熊。 （新闻联播）新闻联播看的人比较多，这里选择的是10秒，加大丫丫抱抱熊在人们心目中的地位 （黄金剧场）这档节目选择了5秒，不投入多，也让人们能知道丫丫抱抱熊玩具，进行宣传一下 （综艺节目）这类节目选择5秒，这档是比较火的，红的，虽然不一定都是所销售人群，但宣传一下是必要的，让丫丫抱抱熊玩具无所不在 （午间新闻）主要考虑在午间有休息会看会新闻了解一下 电视广告内容： 广告画面出现一可爱的小男孩，举着丫丫抱抱熊，高兴地说“选玩具，要选就选丫丫抱抱熊”。 镜头一、 一男孩正坐在地上哭泣，一小女孩靠近，“男子汉还哭吗？”“难道你找不到妈妈时不哭吗？”女孩很平静地说“不哭”，男孩惊讶地问“为什么？”女孩高兴地说“因为有丫丫抱抱熊陪我呀，现在我把她送给你吧” 镜头二、 女孩转身离开，男孩快乐得看着丫丫抱抱熊，轻声说“谢谢” 3. 生日聚会上，朋友送给男孩一些贵重的礼物，而女生只送给男朋友一个“丫丫抱枕熊”，女朋友显得有点尴尬和自卑，等朋友都走了，她撅着小嘴不好意思的对他说：“对不起，礼物让你见笑了…” “丫头，你知道你是我的什么吗？”男生神秘的说。 女生好奇的抬头看着他：“是什么啊？” 男生沉默了一会说： “你是我的丫丫啊！~” “啊？原来我是一只小熊啊？”女生显得更加自卑了。 男生说：“对啊，这样我就可以整天抱着你了~” 女生笑了，甜蜜的偎依在男生的怀里。 3、杂志 《妈咪宝贝》对于有了孩子的母亲，特别会对这类书关注，选择了书的封底，就是吸引那些母亲来特别来关注，在孩子成长的阶段需要玩具陪伴，就需要丫丫抱抱熊。 《父母必读》丫丫抱抱熊玩具销售比较好的就是在十几岁以前的孩子，这本杂志选择了内部选项和封底，为了加大丫丫抱抱熊玩具在孩子父母中的形象，因为这年龄断的孩子肯定都是父母支出的金钱，对于这块加了两个版块来扩大宣传。 《今日父母》这本杂志是11岁到18岁，虽然丫丫抱抱熊在十几岁销售比较好，但是十几岁后，丫丫抱抱熊也可作为男朋友送女朋友的礼物。对于这本杂志我们选择了封2封3让这阶段孩子也能认识到丫丫抱抱熊的优点，爱上丫丫。 广告效果评估 评估内容本产品在同类产品中竞争力如何,市场占有率多少,消费者的满意程度 时间在广告推出之后即产品上市一段时间中消费者的反映情况 通过调查问卷的方式,使用效果反馈信息平台 组织广告宣传部负责效果调查,改进宣传效果 安全 快乐 策划：丫丫