05第三讲 包装视觉传达设计的流程.pptVIP

* 包 装 设 计 第三讲 包装视觉传达设计的流程 收 集 资 料 产品特点 销售地点 销售对象 对资料的分析与研究 调查研究 调研的目的 确立调研对象、地点 调研结果分析 理性思考 设计构思 感性思考 确立设计定位 设计方案的具体化 品牌、文字 图形 编排 企业形象 和文字的关系 造型色彩 构图 包装结构、材质的选择 设计的表现 设 计 定 稿 制版稿 图片分色 刀模、拼版图纸 制版、打样 印刷工艺 印刷 贴模 切割 烫金 轨凸凹 整理成型 成品出厂 策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行 实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成 市场反馈 包装设计流程树状图 一、调研与分析 二、设计定位 三、创意设计 一、调研与分析 市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 1、确定市场调研的目的 要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 2、选定市场调研对象与内容 （1）在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 （2）在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面： ①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 3、实施市场调研 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！ 年 月 日 性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下 100—500元 500—1000元 1000—2000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？ 听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？ 色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位 “大团圆”牌月饼包装市场调查问卷 4、总结市场调研结果 通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中