会展文案第一章 会展文案概述.pptVIP

会展文案 第一章 会展文案概述 1.1 会展概述 1.2 会展文案概述 1.3 会展文案写作学习要求 1.1 会展概述 1.1.1 会展的含义 1）会展和会展业 ——会展指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。 ——会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。 1.1.1 会展的含义 一般而言，会展是会议和展览的总称，这是狭义的会展定义。 国际上，会展的定义又通常被称为MICE，即广义的会展，是由会议（meeting），奖励旅游（incentive tour），大型会议（conferece）和展览会（exhibition or exposition）这四个词中的第一个字母组合而成。随着会展业的不断发展，MICE中的E又包含了新的含义：节事活动（event）。可见，广义的会展可以理解为会议、展览、节事活动和奖励旅游的统称。 1.1.1 会展的含义 2）国际会展业发展现状 在国际上被称为“触摸世界的窗口” 3）中国会展业发展现状 中国已形成了五个会展经济产业带，即以北京为中心的京津——华北会展经济产业带；以东北边贸为中心的东北会展经济产业带；以上海为中心的长江三角洲——华东会展经济产业带；以广州、香港为中心的珠江——华南会展经济产业带；以武汉、昆明等城市为龙头的中西部会展经济产业带。 1．1．2会展的作用 1）传递汇集信息 2）促进贸易合作 3）带动经济发展 4）提高知名程度 5）增加就业机会 1.2 会展文案概述 1．2．1会展文案的含义 会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。 1．2．2会展文案的特点 1）写作目的的明确性 2）写作内容的专业性 3）写作项目的全面性 4）写作结构的规范性 5）写作活动的时效性 6）写作文字的国际化 1．2．3会展文案的作用 1）提供信息服务 2）记录会展活动 3）实现沟通交流 4）促进规范管理 1．2．4会展文案的种类 会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成不同的种类。本书主要以会展操作过程、文案形成的时间阶段，将会展文案划分为以下几种主要类型： 1）会展计划、组织阶段文案 （1）会展市场调研文案 （2）会展项目立项可行性研究报告 （3）会展立项策划书 （4）会展计划 （5）会展申办报告 1．2．4会展文案的种类 2）会展运作阶段文案 （1）会展招展和招商文案 （2）会展招标投标文案 （3）参展商、观众邀请函 （4）会展信息发布稿 （5）参展说明书 （6）会展相关活动策划案 （7）会展意向书 （8）会展宣传推广文案 （9）会展契约文案 1．2．4会展文案的种类 3）会展实施阶段文案 （1）会展新闻稿 （2）会展记录 （3）展会通讯 （4）会展简报