御宅美妆淘宝运营项目计划书.docVIP

淘宝项目计划书 一．计划书概要 市场分析 1.市场总体规格估算 2.目标消费者市场定位 三．店铺定位营销策略 1.店铺定位 2.产品定位 3.价格规划 4.营销策略 5.营销管理 一.计划书概要： 本计划书包含以下章节，各章节内容简述如下： 第二章： 市场分析，对网购市场的整体规模及淘宝优势进行了初步探讨，对本公司进驻淘宝的定位进行了相关描述，使得我们对项目操作的机遇和挑战有一个客观的认识； 第三章：店铺定位及营销策略，对本司淘宝的品牌及产品定位进行分析，同时对营销计划的执行内容及标准进行部署； 第四章：执行步骤，对团队建立于执行、商品信息管理、营销管理进行周密部署； 二. 市场分析： 1.市场总体规模估算 本市场分析着重于日化用品的网络购物市场总体分析，在分析方法上，本计划书采用目标市场估计于现有品牌网购市场推算两种方案对日化用品网购市场规模进行初步探查。 目标市场估计的方法即从人口总数、人口年龄收入结构、网民群体规模及结构来确定日化用品网购人群的数量规模，再估算这些人群的平均购买频率、金额来估算日化用品网购的市场规模情况。 现有化妆品网购目标市场估计法： 几个假设： 网购人群主要为城镇人群； 化妆品网购的年龄段主要为18—39岁； 按男女比例2:1将目标人数转化为群体； 假设一般一个人1年会购买3