宁波城市旅游形象定位初探.doc

本科生毕业论文（设计） 题 目: 宁波城市旅游形象定位初探 姓 名: 郑娟 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游31班 学 号: 2223121 指导教师: 王建喜 职称: 讲师 2007年5月25日 南京农业大学教务处制  目 录 摘要 １ 关键词 １ Abstract １ Key words １ 一、城市旅游形象定位 １ （一）城市旅游形象定位的概念 １ （二）城市旅游形象定位的原则 ２ 1．个性鲜明原则 ２ 2．文化先行原则 ２ 3．市场导向原则 ２ 二、宁波城市旅游的资源状况和市场定位 ２ （一）宁波的旅游资源和旅游产品 ２ 1．宁波的旅游资源 ２ 2．宁波的旅游产品 ３ （二）宁波城市旅游的市场定位 ３ 三、宁波城市旅游形象定位与存在问题 ４ （一）“东方商埠，时尚水都”的推广 ４ 1．政府支持 ４ 2．媒体宣传 ４ 3．旅游产品的开发 ５ （二）“东方商埠，时尚水都”的不足 ５ （1）与周边城市的区分度不高 ５ （2）文化导向不够明显 ５ 四、宁波城市旅游形象新定位初探 ６ （一）新形象的展现 ６ 1．“古韵商埠” ６ 2．“时尚水都” ６ （二）推广上的新措施 ６ 1．开办更多的旅游节事 ６ 2．加大网络宣传 ７ 五、结语 ７ 致谢 ７ 参考文献 ７ 宁波城市旅游形象定位初探 旅游管理专业学生 郑娟 指导教师 王建喜 摘要：本文在国内外学者对城市旅游形象定位研究的理论基础上，通过对宁波城市现有的旅游资源、旅游产品和旅游市场定位的研究，运用城市旅游形象定位理论研究的原则和方法，来分析宁波现有的“东方商埠，时尚水都”形象定位的可行性，并通过调查该旅游形象的推广程度来综合分析该旅游形象是否真正推动了宁波的城市旅游。在此实践的基础上笔者依据在推广过程中“东方商埠，时尚水都”形象定位呈现出来的不足，结合自己的研究对该形象的不足之处进行优化，提出新的宁波城市旅游形象。 关键词：城市旅游；旅游形象；形象定位 The Positioning Research of Urban Tourism Image of Ningbo Student majoring in tourism management Zheng Juan Tutor Wang Jianxi Abstract：This thesis is built on the position fixing theories of urban tourism image that are studied by scholars all over the world. I have researched tourism resources ， production and tourism marketing position of Ningbo. And I want to know if the urban tourism image “Famous Trade Post in East， Fashionable City on Water” is feasible enough by using the Position-fixing principles and methods of urban tourism image. There is an inquiry about the popularization of the above tourism image. By the result of the inquiry ， we can see if the position-fixing have promoted the urban tourism of Ningbo really since it was fixed. Lastly based on all the practice and studies ， I will point out the insufficiency of the image “Famous Trade Post in