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主流化转型让“金字招牌”更闪亮等 　　楚天都市报是我省一块响当当的文化品牌．是我省新闻出版业的排头兵之一，以其生活气息浓厚、地域特色鲜明、反映内容广泛、表现方式活泼等特点深受广大读者的喜爱，多年来连续获得多项荣誉，在全国同类媒体中位居前列。近年来进行的主流化转型。是该报的又一大跨越。从中我们欣喜地看到它所取得的成就、所肩负起来的责任．以及再创辉煌过程中进发出来的激情。 　　在主流化转型过程中。楚天都市报始终坚持正确的办报方向．牢牢把握正确的舆论导向。及时报道国内外重要时事，充分反映百姓心声愿望，对于丰富群众精神文化生活．推动我省社会经济发展发挥了重要作用。 　　从去年以来，楚天都市报推出了一系列感动中国的典型人物报道．以及一系列非常具有影响力的舆论监督报道，真正实践了“让党和政府放心．让人民群众满意”的主流媒体的办报方针。肩负起一个百万大报肩头沉甸甸的责任，成为传播先进文化的重要阵地。 　　希望楚天都市报能继承和发扬光荣传统，以科学发展观为指导．始终坚持正确舆论导向，始终坚持改革创新，始终坚持“三贴近”，坚守“内容为王”．不断提高办报质量，进一步增强新闻宣传的亲和力、吸引力和感染力：全面推进报业战略转型，全力打造报业核心竞争力，不断推动和深化主流化转型，把“楚天都市报”这张金字招牌打磨得更加闪亮!主流化转型 　　 　　主流化转型是时代的要求 　　张勤耘 　　 　　近年来，无论是政府官员、专家学者还是普通读者。都从楚天都市报的字里行间，感觉到一种深刻的变化：楚天都市报在服从服务于党和政府的中心工作．全心全意为市民服务的过程中，更加公信责任，大气包容。本报率先发现、报道的荆州“lO?24”英雄群体、割肝救子的“暴走妈妈”、武汉“信义兄弟”、“大别山师魂”汪金权等典型人物，一次次震撼荆楚，感动中国。楚天都市报这张市民化“小报”。扛起了弘扬社会主义核心价值观的“大旗”，被社会各界称为“楚天都市报现象”。 　　这些变化从哪而来?楚天都市报人认为，得益于该报自2007年夏天开始实施的一场自我改造――“以科学发展观为指导，以责任担当为使命，传播主流价值观，影响最广泛人群。作社会进步的推动者”的主流化转型。一、与时俱进。实施主流化转型 　　实施主流化转型既是时代的要求，也是读者需求的推动，更是都市报自身发展的必然。创刊于1997年的楚天都市报，确立了以服务市民为宗旨．以市场为导向，以丰富的信息量、细致的生活服务、可读的社会新闻、犀利的舆论监督为主要内容的报道方针．赢得了读者的青睐，迅速占领了市场。2000年发行量即突破100万份大关．成为湖北省重要的文化品牌。 　　时移势易，都市类报纸一些与生俱来的问题开始逐渐显现：信息丰富但琐碎；过度追求市场效应，负面新闻、灰色新闻偏多：媒体的舆论引导作用弱化等等。与此同时．党委机关报开始吸收都市类报纸的长处．增加对市民生活的关注度．积极参与市场竞争；新兴媒体尤其是网络媒体的勃兴，消减了都市类报纸信息快捷、丰富的优势。都市类报纸面临“前有堵截．后有追兵”的困境。 　　出路何在?胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社考察工作时的重要讲话．将都市类媒体纳入舆论引导范畴．并赋予都市类媒体主流化的时代内涵与历史使命，为都市类报纸的发展进一步指明了方向。 　　楚天都市报深刻认识到自己肩头的责任与使命，提出实施主流化转型。经过近三年的主流化实践．楚天都市报逐渐摸索出责任、公信这一新闻价值的衡量标尺，牢牢地将主流价值作为发掘时代典型的“罗盘”。实践证明，楚天都市报的探索非常必要．十分及时．初见成效。 　　 　　二、楚天都市报的主流化实践 　　对楚天都市报而言。实施主流化转型是一项系统工程．牵一发而动全身。具体来说，三年来的主流化转型基本按照这样的路径来进行：一是通过“三项学习”教育和大量的业务讨论、研讨来统一思想认识，使主流化转型的理念植根于所有采编人员的头脑中．化为他们的自觉行动；二是先易后难，循序渐进，逐层深人，经过三年三改版．以版面内容、结构的调整，来引导采编人员调整方向．增强内在竞争力．全面提升新闻品质；三是及时总结成果．以效果来验证主流化转型的方向；四是在实践的基础上不断丰富和完善主流化转型的理论框架．将实践不断引向深人。 　　主流化转型．是在已有基础上的改进、革新，而不是对原有特色、优势的否定与抛弃。准确地说，楚天都市报的主流化转型．是在对前10年发展进行总结的基础上，摒弃其中对都市报进一步发展和品质提升不利的“瓶颈”因素．而对其中积极、主流的因素予以突出和强化。 　　1　彰显主流价值 　　一个人的价值观决定着他的行为走向，一个国家的主流价值观，则反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向．反映出一个国家主流社会的基本意愿，包括意识形态、历史传统、民族精神、宗教